今年大環境的低迷狀態讓許多家居企業過得“很不好受”，他們也開始尋求新的對策，企業聯合促銷、大企業發展集成家居、主打環保牌等，成為今年市場發展的“主題曲”，隨著市場的微妙變化，2012年的廣州家居市場也逐漸形成了自己的特色。

關鍵詞 1聯盟

無論同業異業，聯合了再說

聯盟是聯合促銷的一個重要手段，家居行業御寒的一個重要手段，提到聯盟就離不開一直作為“抱團取暖”范本的冠軍聯盟。冠軍聯盟憑借今年多個活動，不僅進一步鞏固自己在行業內的領先地位，也讓他們在低迷市場上仍能成功“御寒”。有趣的是今年在廣州家居市場上也閃現過一個類似的聯盟，由藍谷智能廚房、好萊客衣柜、新中源陶瓷、德國瑪堡壁紙、宏寶源木門、羅馬國際布藝、法恩莎衛浴、VVSOFA、菲林格爾地板9家企業組成的“一家家居”在8月份的一場促銷活動上與冠軍聯盟針鋒相對，固定聯盟和促銷聯盟的異同引起行業的熱切關注。

聯盟企業合力，不僅減少了廣告費、活動費、場地費等基本開支，還能夠通過聯合壯大聲勢，企業的品牌影響力相互映襯。今年聯合的手段更加多樣化，例如今年10月，東鵬、心海伽藍等來自我國陶瓷生產基地佛山的多家陶瓷衛浴企業實現同業聯盟，建立相互溝通、互補互助的佛山浴室柜行業。另外，一些同行業的主題性促銷也不少見，例如馬會家居在去年紅木節成功的基礎上，又召集了賣場的床品品牌打造“睡眠節”主題促銷，明確的主題吸引了明確的受眾人群，除了賣場的常規節慶促銷，像這種以“人多勢力大”為特點的促銷今年也很常見。

關鍵詞2集成

電器企業進家居，家居行業跨業

近兩年，不少大的家居企業都開始涉足其他家居類別，例如大自然家居從原本做木地板，現在也做木門、墻紙、衣柜等其他家居行業；歐派不僅有櫥柜業務，還有衣柜、裝修、木門、板材等行業的分支等等。跨行業做“集成家居”或“大家居”，這一概念在家居行業內十分流行，一方面突出企業的實力，另一方面，多駕馬車并行形成巨大的家居產業鏈，增加了企業抵御風險的能力。今年7月份的廣州建材展上，歐派、大自然、頂固、華鶴等多個行業領軍品牌都以“大”形象展示讓人印象深刻，這無疑對企業形象塑造的推動也有很大作用。

另外，電器企業進軍家居行業是一個不容小覷的事情，例如飛利浦的燈飾進駐家居賣場、西門子發展櫥柜事業，這些已經不陌生了；惠而浦、老板電器、大金空調等電器店也陸續進駐家居賣場。今年的建材展上，包括長虹、康佳等國內知名的電器品牌，也推出了自己全新的櫥柜系列。通過與電器最密切相關的櫥柜產品，帶來家居一體化的周到服務，以消費者為視角為原點，整合資源，預示著：隨著集成家居不斷發展，服務將成為企業們收獲人心的重要手段。

關鍵詞 3家品

家居飾品用品成一顆新星

就在四五年前，我們會把我們所在的這個行業稱為“建材行業”，而現在基本都改口為“家居行業”，從著重主材，到著重整個家居的裝飾，這是人們生活水平提高的一個需求，也是家居行業發展的必然方向。

家居行業的發展要從30年前講起，改革開放、城市建設、生活質量提高帶來了建材巨大需求，很多企業家在此撈到了自己的第一桶金。后來，家具、瓷磚、地板、燈飾、壁紙等慢慢壯大自成行業。其中的一些優秀者進入了百貨、大賣場，廣州賣場四起。而今，隨著人們生活水平進一步提高，在建材、家具消費之余，能夠提升生活質量，為生活提供更多可能性的家品也逐漸為人認識。

去年行業關注家品的角度更多停留在飾品行業、軟裝行業的發展，今年瞄準終端消費的家品飾品店十分搶眼。比如目前在廣州已經有3家連鎖店的生活經艷，以家具主打，還有一些辦公家具、床品、陶瓷、玻璃、辦公用品、抱枕等生活方面的創意物品，體現了更加年輕化的消費觀念。位于萬菱匯的POLLEN LIFE，代理了全世界各地陶瓷、香薰、肥皂、塑料家居用品、浴室用品等行列最頂級的品牌。位于正佳廣場的HI生活館則以面積取勝，三四千平方米的面積在百貨中算是“龐然大物”了，以創意、品質的家居生活用品為主的定位，與前面二者類似，也體現了未來家居發展的一個新視角。

關鍵詞 4環保

要環保節能，更要安全無污染

食品、生活用品、裝修……隨著人們的“衣食住行”被爆出越來越多的不安全，安全、健康的家居生活也成為一項奢侈品。環保、節能的生活理念深入人心，家居企業自然也在往這方面進行努力。日前，“粵港持續發展與環保合作小組”第十二次會議在廣州召開，粵港雙方全面評估了2002年至2010年聯手整治空氣的實施結果，并確立了未來8年兩地空氣減排目標，廣東率先在全國將VOC的排放納入總量控制，逐步禁止銷售、使用高揮發性油漆、涂料，顯示出對環保的決心。

在健康方面，與木材、板材打交道的企業今年表現比較突出，例如越來越多國外進口的環保木材被引進廣州市場，在馬會家居、高德美居等高端賣場最多見。使用板材的企業更加注重環保性，企業更加強調E1、E0等標準，也有如一些家具、衣柜等，采用當下以環保著稱的禾香板、靜電噴墨、PP材料等環保性更高的手段打造板式家具。硅藻泥、海貝泥等天然材質制成的墻面材料也大有搶傳統油漆市場之勢，節能、易清潔的衛浴產品也是今年各大品牌的“主打歌”。