11月23日，“2012中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇暨電子商務(wù)跨界峰會(huì)” 在北京舉行。在會(huì)上，曲美家具集團(tuán)股份有限公司榮獲“2012年度最具價(jià)值企業(yè)電子商務(wù)獎(jiǎng)”，同時(shí)獲獎(jiǎng)的還有蘇寧易購、東方航空、戴爾、特步等其他公司。
傳統(tǒng)家居混入網(wǎng)絡(luò)新基因
由《商業(yè)價(jià)值》雜志和ShopEx聯(lián)合舉辦的“2012中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇暨電子商務(wù)跨界峰會(huì)”，匯聚了近50位知名電商掌門人及千名用戶參會(huì)。據(jù)了解，“企業(yè)電子商務(wù)評(píng)選”主要考察來自非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)如何通過對互聯(lián)網(wǎng)、IT、無線等新技術(shù)的應(yīng)用，對已有商業(yè)模式的更新和推動(dòng)。
評(píng)委會(huì)對“企業(yè)電子商務(wù)”的定義是:企業(yè)利用IT、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，改變原有的銷售模式、服務(wù)模式甚至商業(yè)模式，推出新產(chǎn)品或服務(wù)，開拓新渠道、市場，提升企業(yè)銷售收入，或者提高企業(yè)整體競爭力。
而在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)混血互聯(lián)網(wǎng)基因更強(qiáng)大發(fā)展這個(gè)空間，曲美家具無疑是走在了其它家居企業(yè)的前面。曲美家具在天貓開設(shè)旗艦店，在網(wǎng)絡(luò)上打造專門的網(wǎng)絡(luò)定制家具品牌B8，B8家居一推出，就受到了大批追求時(shí)尚個(gè)性化消費(fèi)的年青人的喜愛。
營銷模式創(chuàng)新
曲美家具此次能夠入選，是業(yè)界對積極探索新商業(yè)模式的肯定。曲美B8家居以一個(gè)三維電商平臺(tái)，核心理念是有限定制，指標(biāo)準(zhǔn)配置＋個(gè)性組合，消費(fèi)者在一定標(biāo)準(zhǔn)下，可以有規(guī)律的變化家具的尺寸，既滿足了質(zhì)量的穩(wěn)定，也符合個(gè)性需求，也促進(jìn)了家具產(chǎn)業(yè)新工業(yè)化的進(jìn)程，創(chuàng)造了一種全新的家居消費(fèi)方式。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，曲美家具B8走的家居定制化路線是一個(gè)很大的商務(wù)創(chuàng)新，因?yàn)槎ㄖ萍揖邔?shí)際是一個(gè)特殊需要的市場，空間的充分利用。將來，也是很大一部分消費(fèi)人群的需求。曲美的強(qiáng)大的定制化能力和實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)3D呈現(xiàn)恰能滿足類似的要求，未來市場前景很好。
“鼠標(biāo)+水泥”模式或再升級(jí)
據(jù)曲美家具有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，電商是一種渠道，電商的重點(diǎn)落在商務(wù)，市場第一目標(biāo)是達(dá)成銷售業(yè)績、利潤目標(biāo)。一開始曲美做電商的目的是想讓電商與傳統(tǒng)渠道形成互動(dòng)，同時(shí)借助電商平臺(tái)把全國價(jià)格理順以降低成本。當(dāng)前，曲美家具銷售終端已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。
電商是企業(yè)未來營銷的必然之路，目前許多傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)應(yīng)研究如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特性，提供更完善的協(xié)同服務(wù)和集成體系，幫助和指導(dǎo)消費(fèi)者購買適合的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助生產(chǎn)者協(xié)同為消費(fèi)者服務(wù)。處于傳統(tǒng)行業(yè)的曲美家具，在創(chuàng)新營銷模式方面獲得市場先機(jī)，“鼠標(biāo)+水泥”的模式已逐漸成熟或再升級(jí)。
