經(jīng)過13個多小時的激烈競標，中央電視臺2013年黃金資源廣告招標昨晚結束，央視招標預售總額達158.8134億元，比去年（142億）增長了16.2377億元，增長率為11.39%。2012年，家居建材行業(yè)中，紅星美凱龍、圣象、顧家家居三家同投央視黃金資源的熱潮似乎冷卻了，今年家居建材業(yè)中標占總比僅為0.8%，而且來自紅星美凱龍一家。
據(jù)搜房家居網(wǎng)了解，在2012年中，家居建材行業(yè)有紅星美凱龍（6808萬）、圣象（6009萬）、莊盛家俱（即顧家家居、4820萬）三家企業(yè)中標央視黃金資源廣告，此三家企業(yè)占2012年央視黃金資源廣告總比約為1.24%。而在昨晚結束的中央電視臺2013年黃金資源廣告招標中，家居建材行業(yè)僅紅星美凱龍一家以1.0348億中標，行業(yè)占比下跌至0.8%。
2012年央視廣告招標回顧：紅星美凱龍是?？?/strong>
2012年，紅星美凱龍以6808萬強勢布局央視，一舉拿下新聞聯(lián)播后標版和A特段位，加上在《晚間新聞》的常年特約，成為2012央視招標家居建材行業(yè)最大的亮點。紅星美凱龍2009年就頻頻在央視黃金標段出現(xiàn)，強化了行業(yè)第一品牌的影響力。在這次2012黃金資源廣告招標會上，紅星美凱龍在整年續(xù)約“《晚間新聞》特約”的基礎上，一舉拿下新聞聯(lián)播后標版和A特段位。
另外，圣象集團在2012年央視黃金資源廣告招標會首輪競標中以6009萬元標得黃金電視劇第一集中插資源，圣象集團執(zhí)行總裁郭輝在現(xiàn)場接受采訪時表示，投標中央電視臺黃金資源是企業(yè)2012年市場的重要舉措，中央電視臺在節(jié)目資源、媒體權威性以及落地媒體方面都具有很高的媒體價值，是圣象一直以來媒體選擇的重要陣地，此次投標央視黃金資源的動作更是企業(yè)對央視媒體資源作用充滿信心的標志。
而軟體家居大型企業(yè)、顧家家居在2012年首次參加央視廣告資源競標，以4820萬中標新聞聯(lián)播結束后10秒第二單元的正二位置的廣告標。
而在剛剛結束的中央電視臺2013年黃金資源廣告招標中，僅紅星美凱龍一家家居建材企業(yè)再次中標。另外，其中標金額從6808萬提升至1.0348億，增加了52%。
酒類企業(yè)三甲《2013央視黃金資源廣告招標》
據(jù)介紹，今年共有來自全國的 251家企業(yè)參加《2013央視黃金資源廣告招標》，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長較快的行業(yè)還有汽車、酒類、旅游等。
最終，茅臺以6.2316億高居中標企業(yè)排名榜首，劍南春以6.09億位居第二，五糧液斥資4.99億元拿下《新聞聯(lián)播》三個單元的廣告時段，居第三。此次《2013央視黃金資源廣告招標》中，前三甲均為酒類企業(yè)。
