“雙節黃金周促銷旺季的結束，意味著一年中最好的銷售時段也過去了。知道今年市場環境不好，我們已經做好準備，連一些傳統淡季也沒放松，但10月的銷售情況還是不給力，期盼的沖刺也沒有如期而至。”在羅湖田貝四路金星建材市場開陶瓷店的任老板說，今年日子注定不好過了。

隨著“銀十”的結束，今年最后的銷售旺季也將收尾。在今年的2月29日，南方日報記者曾經采寫《樓市降溫誘發“蝴蝶效應” 家裝行業陷入“嚴冬”》，如今，一年轉眼將過，記者再次回訪當時8家地處田貝及寶安北路段的家居家裝賣場，受訪對象告訴記者，即便是在樓市處于下行階段的去年，同期的市場行情也未曾如此低迷。

值得思考的是，盡管所有商家在這一年都采取了大幅的促銷策略，但市場依然不見很大起色。家居家裝市場如此不給力，癥結究竟在哪兒？未來，家居家裝行業將如何前行？

店鋪空置 是否回歸看來年

自去年底以來，全國范圍內家居賣場商家撤場關店、轉業的聲音不絕于耳。早在年初時，記者采訪的業內人士已經預測，今年年底，深圳或許還會有大批品牌撤出。

據了解，10月雙節期間，深業家之福、金海馬、紅星美凱龍等大型家居賣場均表示，雙節促銷很大程度上提升了商家的業績。然而，短暫喧鬧之后，記者分別于工作日及周末再次前往年初走訪的8家家居家裝賣場踩點，現場一如既往的人流量不足。在這樣的“靜謐”之下，還暗存著另外一種動態：店鋪空置現象較年初明顯。

記者觀察到，部分賣場中多了一些店面張貼著“內部裝修”的告示，店鋪空置現象雖有，但總體看來，沒有超過10%?？墒牵斢浾呦蚨嗉屹u場內的商家咨詢時，有商家告訴記者，每年的七八九月，家居賣場都面臨與入駐商家重新簽約的問題。據他們所知，就在那段時間，一賣場有十多家入駐店鋪選擇撤場。

“清倉”、“一件不留”，醒目的促銷語偶爾吸引幾名市民入店，但問價多，拍板少。持續低迷的大環境，讓做門窗生意的龔老板跟賣場管理方談好條件，決定做完今年撤場關店。“在賣場里承租商鋪真正賺錢的不多，十家有一兩家能賺錢就不錯了。除了工廠直營店外，大部分都在虧錢。”

龔老板說，大家都是為了圖個聚合效應，圖個人氣，但現在情況不太好。“現在到年底，能賣多少賣多少，之后就關店，看來年情況再說。”

擴張之路 是否突圍佳徑？

一邊撤場關店，一邊新店開張，不能不說是當前品牌家居賣場所呈現出的一種奇怪現象。但是擴張道路是否真能助力賣場走出市場“寒冰期”，卻讓人不得不懷疑。

7月底，布吉片區的好風采家居新張開業，據介紹，開業首個周末，該店的人流量和成交量突飛猛進，達到平時周末的三倍以上；8月，歐洲城香江家居新裝開業，號稱國內首家5G家居綜合體，重裝開業兩天時間，共推出800萬讓利回饋；9月23日，深圳建材家居品牌企業——華美居家居生活廣場沙井店開幕，這是華美居在深圳開設的第二家門店，開幕至今，各種促銷優惠舉措不斷……

對于傳統模式的家居賣場而言，場租是其賴以生存的利益所在，不開新店、不提升租金，則無以擴大營業額。對于家居廠商與經銷商而言，大環境的低迷讓大部分企業不想跟進，卻又憂心業績而不敢不跟進，如此一來，場商矛盾日趨白熱化。

內外交困的家居家裝企業已經慢慢意識到了這種狀態的不可取。米蘭春天散熱器總經理王廷國表示，當下建材企業跟進賣場新店是要有選擇性的，“從去年開始，每家新開的賣場店面當中都有很多商家是虧損的。某些品牌賣場可能為了市場占有率而盲目開張，這已經變成了企業的一種負擔。”他表示，就米蘭春天而言，增開賣場新店已經十分有針對性。

“和目前社會上很多行業一樣，家居行業現在是處于過剩的階段，不僅包括產品、產能的過剩，同時也包括銷售賣場。”業內專家韓先生表示，“現在門檻越來越低，同質化競爭也越來越嚴重，再加上周圍大經濟環境的影響，家具行業感受到非常大的壓力在所難免。”

值得關注的是，在大環境活力欠佳的前提下，整體家居館可以說是這兩年的一個新鮮東西。比如，藝展中心已把過去的一期、二期擴展到三期，鋪面還是供不應求。深圳首家標榜“慢生活”的家居飾品市場筍崗工藝城三期慢生活·家居飾品中心，在未開幕前，95%的商鋪已招租完畢。

飾品精品館或者家居體驗館給家具的銷售提供了新的空間，把家居產品當作精美飾品來把玩為行業提供了一片新綠，差異化的新型賣場走向成熟。