【廣州家具展】

規模大涵蓋廣 仍難抵擋產業逆流

每年9月份的秋季廣東家具展會，可以說一直以來都是家具從業人員必到之處， 也是國慶以及下半年家具發展的一個風向標，盡管自從2008年開始，每年的秋季， 廣東少了深圳展的舉辦，但廣州、東莞仍舊有著很強的號召力和影響力。從今年的 家具行業整體發展狀況，以及市場形勢看，2012年的中國家具顯然是不容樂觀的， 房地產調控仍在持續，中國經濟面臨著存在“硬著陸”的危機，同時，來自國際范 圍的經濟停滯或倒退，對國家貿易造成的影響仍在持續，在這樣內憂外患的雙重沖 擊下，國內各行業均受到了不同程度的打擊。而家具產業同樣身在其中，無論是制 造企業、賣場，抑或是經銷商都在今年實實在在地感受到了來自市場的壓力。

在這樣的前提下，作為家具產業重要平臺的展會，可以說也是有喜有憂，按常 理來講，越是惡劣的市場環境，企業和品牌越是應該通過積極參與展會，借助這樣 強有力的平臺去得到更多的資源和機會，這也同樣應該是展會擴大影響力和知名度 的好機會；憂的是，企業在面臨巨大的市場壓力時，很多企業會考慮到利潤和投資 之間的比例，在盈利下滑的情況下，不少企業會選擇“勒緊褲腰帶”過日子，原訂 的展會計劃能取消就取消了，規劃的品牌傳播能少做就少做些，這樣的策略也會給 展會帶來前所未有的負擔和壓力，能否滿足展會的規模和水準都是舉辦方要考慮的 問題。

帶著這樣的疑問和顧慮，筆者參觀了2012年秋季廣州國際家具展，并在期間走 訪了部分參展企業，希望通過這些企業，更全面地了解企業在這樣的“非常時期” 參展的目的、方法和效果。

規模擴大，涵蓋家具細分門類更多

廣州家具展第一期展會（2012年3月18-21日）包括民用家具展、家居飾品及 用品展、家紡布藝及輔料展和戶外家具及休閑展，規模超過35萬平方米，共吸引了 來自中國、美國、德國、意大利、法國、新加坡、泰國、澳大利亞、日本、馬來西 亞、土耳其等20多個國家和地區的1600多家企業參展。各題材的國內龍頭企業聯 邦、顧家、健威、左右、百強、諾貝、美盈、澳馬、亞太等與國際企業美國拉茲博 威、意大利阿斯納齊、俄羅斯烏法、新加坡高大、羅倫索同臺競技。另外，本屆飾 品家紡展區規模首次突破10個館，近10萬平方米，是目前全國規模最大的家居裝飾 品及家紡布藝展覽會。

另外，第二期廣州家具展則主要包括辦公環境展、木工機械及家具配料展。其 中廣州辦公環境展重點擴充了酒店家具區及公共家具區，形成“辦公環境、酒店配 套及公共空間”三大專業板塊，總規模由去年的13萬平方米大幅增至20萬平方米。 同期舉辦的廣州國際木工機械、家具配料展會也是該題材中亞洲規模較大、展品類 別較全的行業盛會。值得一提的是：展會國際化程度高，行業影響力強，規模連續8 年大幅增長，今年展覽總面積高達13萬平方米，較去年增長18%，吸引了包括德國展 團、美國及加拿大展團、意大利展團、美國闊葉木外銷委員會展團、西班牙展團、 土耳其展團、智利展團等，共1046家企業參展，其中海外參展企業242家，超過總參 展商數的23%，與往屆相比，本屆參展地域更廣泛、產品更多樣，更全面地展示全球 領先的新技術、新工藝與新材料。