廣東商學院流通研究所所長王先慶

王先慶：轉型升級，要用新的理念，新的思維去學習。

廣東省家居行業研究院宏觀經濟與市場流通專家、廣東商學院流通研究所所長王先慶從宏觀經濟領域，為我們分析了家具行業目前面臨的現狀和亟待解決的問題。他一共闡述了五個問題，一個是市場低迷期的表征，第二個是家具產業的性質，第三個是家具產業的市場空間及前景，從產業容量和波動的角度談一談，第四個家具產業轉型升級的主要模式，第五個是家具產業走過冬天及穩增長的策略。

第一個市場低迷期：產業迷茫期？這個不是今天在座的家具行業才有的，這兩年都處在產業的迷茫期和市場的迷茫期，進而言之是資本的迷茫，到目前為止這幾個月上級政策國家層面正式開始承認我們真的處于市場低迷期，經濟不景氣時期。

作為家具行業當然不能獨善其身，如何判斷一個行業它的生存，在危機當中它有多大的承受能力，以及未來的走向，必須辨別這個產業的興衰和它的周期。作為家具行業有它自身的規律，但是我們可以做更深的研究。第一個談家具產業的性質，第一個是非基礎性產業，中間產品多，家具本身不是生活本來就有的，吃穿住是原生性產業，可以自己創造市場，自己生產起來，吃是可以自己創造市場的，家具產業必須依托于其他的產業。從性質來講依托與住宅、辦公、汽車等產業其他的相關產業。第三上游產業影響大，第四產業的關聯性和感應系數大，房地產一感冒，家具行業肯定感冒，產業感應系數很大。我們也分析過家具產業的興衰和周期波動，在這個研究中影響家居產業的因素約有30余種，核心因素是產業因素，中國的家具產業在某些領域是相當短命的，起的快，死的快。

第三個家具產業的市場空間與前景，目前走多遠，未來走多遠，怎么判斷市場，這個是需要給大家說說的。流通是我們的短腿，還要進一步強調，流通不只是把東西送到賣場，一定是自己參與，自己了解流通體系，流通渠道的價值，流通決定生產，而不是生產決定流通，這是根本性的變化。

家居企業轉型升級主要的策略：產品、價格、促銷、渠道。中國是全球最大的家具制造大國，但是到各個國家去看，人家認同中國的價格，但是我們買意大利或者其他國家的產品，意大利的真皮沙發，這個是強調原產地意識，所以在轉型期我們的行業協會、政府部門應該推動現有的企業盡可能的用原產地的品牌打造和意識，這個非常重要。比如厚街家具。

在轉型升級過程中，要用新的理念，新的思維去學習。我看到有些文章概念上非常新，但是是糊涂的，邏輯是不清楚的，把一堆的新概念湊在一起，好像很有新意，實際上是一筆糊涂帳，缺少專業的學習，希望各位在調整期，就做調整的事情，集中優勢力量準備過動，能生存下來才可以談未來的發展，調整期就做調整的事情，轉型期就做轉型的事情，一起走過冬天，迎接家具產業新的未來。