品牌是消費者眾目所矚的焦點，特別在今年家具行業的霜降期，如何正確地選擇家具品牌至關重要，品牌價值也成了衡量企業的重要指標。利豪正在這樣的局勢中，猶如一匹黑馬躍入人們的視野。

浙江利豪家具有限公司成立于1999年，坐落于國家級工業園區——安吉陽光工業園區，占地30萬平方米，擁有員工3000余人，是一家集研發、設計、生產、銷售于一體，主要生產經營轉椅、沙發、皮革等產品，擁有國家馳名商標的大型專業家具企業。公司年均產值達10億元，客戶遍布全球200多個國家和地區。

利豪從2001年開始自營出口，是當地最早做國際市場貿易起家的企業，在發展過程中也積累了一定的經驗和財富。由于前幾年家具行業的出口飛速增長，成長了一大批外銷型企業。但隨著國家政策對家具出口的抑制和國外反傾銷大炮的輪番轟炸，導致很多外銷企業都面臨著持續發展的瓶頸：稅率、利率、匯率成本大幅提升，勞動力成本不斷提高，國際大宗原材料價格飛速上漲，管理層與員工層沖突加劇導致管理成本持續上升等等。在如此惡劣的環境下，如果民營企業不突破這幾大天花板，那么大約五到八年后，中國相當一部分民營企業將會進入無利潤時代。而在此背景下，利豪決定由外銷為主轉變為以內銷為主，以OEM營運方式轉向ODM營運方式，通過產業轉型、市場轉型、產業結構調整，開始自主品牌自主研發、自主渠道，走產業多元化的發展戰略，打造企業自己獨特的DNA。

現如今利豪旗下品牌有柏拉圖(奢侈品品牌)、LEHOO CASA(高級定制品牌)、LEHOO MODA(年輕時尚品牌)、非可居品(電子商務品牌)、利豪·麗家(家居一站式服務品牌)。從加工制造轉變為品牌經營，從提供單一產品轉變為提供整體家居解決方案，利豪作為泛家居概念的一站式整體服務商，更好的滿足了客戶的更高需求。

利豪沙發目前全國近400家門店，以會員制連鎖專賣模式運營，并邀請著名影帝陳道明先生加盟代言。從渠道的建設者變成資源整合者，利豪最終成為品牌運營商！

關于多元化發展的思考

2008年美國次貸危機引發的全球性金融與經濟危機迫使中國政府出臺四萬億規模的經濟刺激計劃救市。巨大的資金扶持在推動房價、股價這些虛擬經濟再次翻番的同時，也讓我們看到了諸多實體企業不再專注發展實體經濟，而是把更多精力轉移到了獲利更快的房地產、金融市場等虛擬經濟的發展上。種種跡象表明中國許多實體企業空心化狀況明顯！

在中國經濟整體環境低迷的大背景下，企業練內功不能變！很多企業都開始尋求多元化的發展，利豪也不例外。創建于1999年的利豪集團凝聚產業精髓，如今已擁有多家控股、參股公司。集團旗下轉椅事業部、沙發事業部、皮革事業部、奢侈品事業部、房地產事業部、投融資事業部、商業咨詢事業部等七大事業部并駕齊驅，構成了完整的產業鏈和多元的產業架構。近年來，利豪正逐步發展成為從生產經營到品牌經營、資本經營，具有較強競爭力的跨地區、跨行業的控股型的企業集團。