廣東省家具行業(yè)協(xié)會王克
廣東省人民政府主辦，廣東省經(jīng)濟和信息化委員會承辦，廣東省電子商務協(xié)會、廣東省南方電子商務創(chuàng)新服務中心、廣東省網(wǎng)商協(xié)會、廣東省生產服務業(yè)促進會協(xié)辦的2012年“廣貨網(wǎng)上行”活動8月31日在廣州正式啟動。
廣東欲打造電商強省拓內需
為拓展內需渠道，近期以來，廣東省對電子商務發(fā)展相當重視。廣東省高層多次調研、開會，并指出要力推廣東企業(yè)、廣東商品、廣式服務更多地“上網(wǎng)觸電”，在互聯(lián)網(wǎng)上再造粵商傳奇；同時，在“促消費、擴內需、惠民生”政策下，旨在使廣貨加快推向全國。廣東省財政已安排5個億專門支持電子商務發(fā)展，扶優(yōu)、扶強、扶龍頭，支持成長性強的電子商務企業(yè)做強，促使“廣貨”集體走出廣東。
與各大電商獨自作戰(zhàn)的方式不同，此次的“廣貨網(wǎng)上行”是在廣東省政府的引導和組織下進行的電商集體行動。目前已有1000多家企業(yè)報名參與。廣東省將通過“以銷定獎、以獎代補”形式，在對電商平臺、網(wǎng)上商城銷售評價考核的基礎上，把對工商企業(yè)的上網(wǎng)費用或者會員費的補助直接撥付給電商企業(yè)。
家具行業(yè)聞風而動 搶搭政策快車
這場由政府牽頭的“廣貨促銷會”，使家具行業(yè)也嗅到了商機。
由廣東省經(jīng)濟和信息化委員會與廣東省家具協(xié)會聯(lián)合主辦，2012年8月23日上午在廣州市舉行“2012廣貨巡回促銷月系列活動廣東家具采購節(jié)”新聞發(fā)布會（>>>發(fā)布會詳情）。廣貨巡回家具包括三項活動：1、8月19日在合肥舉行的廣貨巡回促銷廣東家具走進安徽；2、9月中下旬在貴陽舉行廣東家具走進貴州；3、10月2日，在惠州簡愛的江北店舉行廣東家具采購節(jié)。
廣東省經(jīng)濟和信息化委員會市場建設處處長羅房樞表示，由于受到整個國際經(jīng)濟形勢的影響，廣東省的產品出口、生產以及銷售都面臨比較大的壓力，廣東省具有傳統(tǒng)的九大支柱產業(yè)，家具就是其中之一，全省的家具出口占到全國40%，產量占全國的30%，因此，政府審時度勢，及時組織各個行業(yè)進行擴大內需的活動。
廣東省家具協(xié)會會長王克在發(fā)言中指，舉辦廣貨巡回促銷月·廣東家具采購節(jié)，源于上半年廣東提出廣貨要加快推向全國，要向全國促銷，在這個背景下，各行各業(yè)都動起來了，家具行業(yè)也不例外。行業(yè)協(xié)會全力支持政府舉行廣貨巡回系列活動，在行業(yè)低迷的情況下，通過各種活動提振消費者的信心，政府引導，行業(yè)來組織，起到一個帶動的作用，讓發(fā)展商、經(jīng)銷商、制造企業(yè)共同努力，開展各種各樣有效的促銷活動。
簡愛家居豪擲683萬廣告宣傳 趁機深入二三線市場
作為巡回月家具促銷活動的承辦方——簡愛家居——這個還沒“出省”廣東家具品牌企業(yè)，期盼在政策的帶動下能夠“走出去”。一方面，促銷活動主要選擇二三線城市，包括合肥、貴州、廣東的中山、惠州、江門、東莞等，考慮到二線城市對限購影響最小；同時，承辦方簡愛家居將使捆綁經(jīng)銷商的優(yōu)惠以及廠家的互動，期望在國慶黃金周點炮引爆廣東二線城市內銷的新局面。簡愛家居執(zhí)行董事羅輯俐在發(fā)布會上表示，希望通過活動深入二三線市場，讓大家看到家具品牌的生存發(fā)展是有土壤、空間的。
簡愛家居更是以巨額出場費邀請了鳳凰衛(wèi)視知性美女魯豫女士作為系列活動的主持。針對“廣貨巡回促銷月系列活動廣東家具采購節(jié)”，簡愛家居在南方都市報、江門日報、江門電臺、中山日報、中山商報、中山商業(yè)網(wǎng)、廣州日報、惠州日報、東江時報、惠州電視臺、惠州電臺等紙媒、網(wǎng)絡媒體和廣播電視媒體進行宣傳。簡愛家居還增加兩百多萬的投入，即在省內設置大量高炮廣告，包括中山高速、京海高速、中山港口高速、廣惠高速以及各個城市，這些高炮廣告已全部落實到位，還有各個城市戶外廣告牌以及燈旗廣告。二十多萬的宣傳海報已經(jīng)全部陸續(xù)出街，總投放額683萬，橫跨時間段43天。
