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    家具零售商“傷了” 該如何“療傷”?

       日期:2012-08-30     來源:深圳家具    作者:李素 肖長春    評論:0    
    核心提示:近年來的家具市場讓家具零售商頗感“受傷”,那么面對如此低迷行情,商家又有沒有認清問題所在并找到解決方法呢?且跟著記者來看一看吧。

    【“傷情”狀況】

    傷在經驗上

    馬燦興:線下和線上如何結合?線上展示,線下體驗;多種支付方式,完美客戶購物體驗。賣場建自己獨立銷售平臺,通過區域銷售方式解決客戶資源問題。只可惜,對賣場的經營,真的不是很了解……傳統企業,水太深了,單純的孩子傷不起的……

    但是有一點要注意,時下生意不好,和網絡銷售渠道沖擊、鋪租貴無關,個人認為是經營不善而導致的,幾年,十幾年的經驗害了他們,大多數的人死在經驗上。傷在“太被動”

    涂立兵:關于經銷商反映的賣場轉型升級問題,其實就家具行業目前的渠道模式來看,面對市場環境的變化,其實賣場也在積極的從多角度、多渠道去拓展業務,包括網絡團購、小區拓展,以及各種線下銷售活動等等,幫助經銷商開拓市場,可以說我們的賣場在銷售渠道的拓展中是積極的,不會由經銷商獨自承擔市場銷售壓力。當然,這種策略的調整要求我們更加主動的變化以迎合市場的發展,因此需要賣場與經銷商共同努力。只有商場和經銷商共同努力共同分擔,才能渡過這低迷時期,甚至獲得全新的發展機遇。

    傷在“同質化”

    劉其鑫:對于經銷商要選擇合適的產品,差異化經營,家具業的低迷是短期的,畢竟中國存在巨大的剛性需求,待房地產行業穩定后會迎來新的發展契機。在現有的市場需求下要做好有效客源跟蹤,化被動為主動,創造、挖掘新的客源。實行公司化經營,走品牌化道路。渠道為王,把握有效的渠道是生存的關鍵。

    傷在渠道建設上

    劉毅:在過去很長一段時間,因為家具市場好做,所以經銷商對于渠道推廣、產品服務并不是很在意,但是隨著市場的低迷,以及傳統賣場渠道的擴張,經銷商才發現,自己并沒有所謂的核心競爭力,面對市場現狀,劉毅先生表示,在當前這種大環境下,經銷商也需要開始轉變思路。家具經銷商現在肯定不能單獨守店,等著顧客上門。對于家具行業來說,只有淘汰的經銷商,沒有倒閉的行業。家具行業還是很有前景的,但是如果經銷商還是按照老一套的模式,不能適應多元化的渠道銷售模式的話,淘汰也是不可避免的。

    傷在商業模式單一化

    蔣學順:第一,中國家具業的商業模式太過于單一。第二,好多經銷商并沒有正確認識到自己的定位,分不清自己是加盟商還是經銷商。中國家具商業的未來,一定是多種商業模式的并存;經銷商也應該有很多商業身份可以扮演。楊亞中:商業平臺的單一性,是經銷商面臨的最大問題。選擇什么樣的商業平臺就意味著選擇了什么類型的商業模式。

    選擇比努力重要。是否能夠跟上商業的變化,不斷抓住變化區間與過程,這就是商業。

    只要是商人,各有各的道。一再提醒大家,根據自己的企業狀況和資源,你想要什么,你有什么,你愿意放棄什么。現實中有太多選擇,有太多誘惑,必須學會放棄。我們已經進入泛家居時代,路有千萬條,行業者不會選擇,就是自身的問題。同時,學習力還需要進一步提升。

    曾震宇:生態鏈不和諧之下,銷售商的素質也亟待提升。盈利能力低下,2011年,虧本經銷商的虧本面達80%。剩余的20%還在賺不賺錢間徘徊。

    李俊明:行業發展的不平衡性,導致行業陷入一種供需關系的惡性循環之中。家具賣場物業的發展脫離了商業地產范疇,其發展模式的優勢在于土地的升值潛力與空間,對其自身發展有利。但從整個行業的長遠發展來看,它不會創造新增消費,而且還在破壞原有的供求需求點,造成市場需求嚴重飽和甚至過剩。從經銷商層面而言,需要認準競爭環境的變化,不斷替身自身素質與能力。

     
     
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