早就在今年初，商務部和北京市商務委曾先后明確表態，要推廣家具以舊換新政策，其目的主要是為今明兩年大量的政策性住房提供家裝的便利與實惠。據相關媒體報道，北京市第十一次黨代會代表、北京市商務委主任盧彥日前表示，北京市“家具以舊換新”政策將于7月正式對外公布。可是眼見著7月將去，真正的政策卻遲遲未現身，難道家具以舊換新“半道難產”了？

京城資深賣場身先士卒掀起“換新熱”

據悉，商務部公布以舊換新消息后，當時北京市商務委對京城家具市場進行了摸底測驗，以便從中挑選首批試點賣場，其中藍景麗家、居然之家等京城老牌賣場都分別被北京市商務委就此事進行約談。

此后不久，京城家居業便掀起了一輪為保障房大施優惠、倡導家具“明碼實價”等風潮。“商家這些舉動的確為消費者帶來了實惠和方便，同時它也為賣場獲選首批試點單位增加了籌碼。”從事家居行業公關工作十余年的呂先生告訴記者。

年初試點家具“以舊換新”的信號一經放出，敏銳的商家立刻就嗅到了商機，紛紛扛出了“以舊換新”的大旗，希望借用政策的商機來提振銷售。在國家沒有出臺政策支持家具“以舊換新”的情況下，各家具商場均以自己補貼的形式，把家具“以舊換新”做得風生水起，因此，也形成了多個版本的“以舊換新”局面。

市場“星火并未燎原” 市場熱度驟減

家具商場對“以舊換新”初期高漲的熱情，經過幾個月轟轟烈烈的實驗與碰撞之后，熱度驟然降了下來，不但市場陣容減小，有的地方甚至銷聲匿跡。記者在歐凱龍家居廣場內，不見了“以舊換新”的廣告牌。記者在該賣場走了一圈，也未發現其它“以舊換新”的標識，而就在3個月以前，歐凱龍家居廣場還曾把家具“以舊換新”作為促銷手段之一，用來提振家具銷售。

業內人士認為，從這幾個月整合市場是實質性的態勢來看，并結合家居行業的特性來看，該政策的出臺時間可能并沒那么樂觀，他們認為該項政策的實施相比家電“以舊換新”困難得多。的確，以前家居產品價格混亂，導致消費者不得不為虛高部分埋單，而它也同樣影響著家具“以舊換新”政策的實施。

那么，究竟是什么原因讓家具行業好一陣轟轟烈烈的“以舊換新”運動這么快就偃旗息鼓了呢？

缺乏財政補貼 商家返利微薄不能滿足消費者預期

歐凱龍集團營銷總監謝瑜告訴記者，在他們開展“以舊換新”活動后，市場反應并不好，僅僅持續了半個月，他們就把這個活動取消了，“跟家電以舊換新不同，這個不是財政補貼，是我們商家自己在返利消費者。”

“我們品牌可以參與以舊換新，按照新家具交款額的5%給予現金補貼。”居然之家某品牌家具售貨員告訴記者。居然之家的家具“以舊換新”方案，曾得到商務部的認可。這是一個類似于家電“以舊換新”的程序，商家把新家具送到消費家中時，消費者把事先申請的舊家具交給商家，由商家直接送入居然之家的倉庫中。之后，消費者就可以到居然之家門店領取5%的回收補貼金。

記者在采訪時了解到，許多顧客對5%的補貼不以為意。　一位馬姓的顧客向記者算了一筆賬，一萬塊錢的家具才優惠500元，還要把自家的家具送給賣場，如此一算，還不如直接賣舊貨劃算。

“商家自己在返利消費者，就意味著賣場經營成本的增加。到最后這筆賬肯定還會算在商場的各家商戶身上，而商戶只有通過提高價格來維持生存。所以，家具‘以舊換新’如果沒有國家政策的支撐，賣場的活動不會持續太久。”河南佳和家居有限責任公司總經理代傳奇如此評價現在賣場里的“以舊換新”活動。

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