7月14日，天貓愛蜂潮家居體驗館在城外誠家居廣場開業，這個曾經黯然撤離四惠的賣場如今易址重張，受到了業內的廣泛關注。

在走訪賣場后記者發現，愛蜂潮在賣場選址、店面布局等方面修正了此前經營過程中飽受詬病的“軟肋”。作為線上線下相結合這一新模式的倡導者，再度襲來的愛蜂潮能否如愿發展，也正式開始被市場所檢驗。

“傍”上城外誠

城外誠·天貓愛蜂潮家居體驗館共有3層，經營面積為5萬平方米，涵蓋了家具、建材、家飾家紡三大類。

在眾多入駐品牌中，記者看到不乏意風、顧家家居、綠芝島、圣象等知名品牌的身影。新店依然主打家居網購線下體驗牌，即入駐商戶既在天貓開設有網上專賣店，同時又在城外誠天貓愛蜂潮家居體驗館設有線下體驗店，顧客既可以在線上直接下單，也可以來賣場中看到實物之后下單。

或許是感受到此前四惠店單打獨斗的困難，重新開業的愛蜂潮為圖集群效應，轉而與城外誠家居廣場聯姻。

城外誠家居廣場總經理劉長河表示，此次城外誠經營商業地產，與愛蜂潮之間為租賃關系。“憑借城外誠的資源優勢及品牌口碑、天貓的網上展示平臺、愛蜂潮的運營模式和先進管理經驗，可以為廣大消費者提供一個時尚便捷的購物場所，為家居流通行業開創一套全新模式。”

易址重張引關注

與四惠店相比，二度開業的愛蜂潮城外誠店也再次受到了關注。剛剛將北京區直營總店設在愛蜂潮的全友家私負責人陳勝利表示，隨著家居企業介入電子商務程度的加深、銷售額的提升，各品牌對線下體驗的需求也在增強，愛蜂潮城外誠店為家居企業提供了傳統賣場店中店、獨立旗艦店之外的另一個新的渠道選擇。

顧家家居中國營銷副總經理吳滔也認為，從未來發展趨勢來看，經營大件產品的家居企業將不再有純粹的電商或純粹的線下店概念，而將線上、線下相結合才能打造出強勢品牌。

但也有部分業內人士對愛蜂潮城外誠店的長期發展表示了質疑。某賣場負責人表示，愛蜂潮只會對城外誠周邊原有消費群體進行進一步的細化和稀釋，而拉動新增消費需求的可能性較小。一些品牌在城外誠本已擁有專賣店，如今在愛蜂潮開設店面，這將導致同一品牌下不同店面互相稀釋，喪失了網絡線下體驗店的特色。此外，一位入駐愛蜂潮的家具品牌負責人透露，愛蜂潮收取的租金和銷售提點比一些傳統賣場更高。

■ 現場走訪

改變原有陳列方式

7月15日，記者來到了城外誠·天貓愛蜂潮家居體驗館，與此前四惠店的門可羅雀相比，新店內人氣不錯。

記者走訪后發現，愛蜂潮新店最顯著的變化在于沒有再延續四惠店那種按品類集中擺放的產品陳列方式，而是效仿了傳統賣場的品牌專賣店形勢，每個品牌都有獨立的門店進行銷售，購物環境較此前有所改善。除了大部分主打網絡銷售的品牌入駐外，愛蜂潮城外誠店也吸引了百強、圣華、芝華士等一線品牌的加入。

愛蜂潮店內與城外誠賣場中存在許多重合品牌，部分品牌進行了差異化營銷。國安佳美導購表示，愛蜂潮店內主營樣品，供消費者淘便宜，約為正價的5.5折，而城外誠店內則為正價產品。意風家具銷售人員也表示，愛蜂潮店內經營的冰島樺木色、櫻桃木色產品，比其他店面內的胡桃、柚木、白楓等產品價格低5%。

■ 聲音

線上交易額不會低于線下

●陳志宇，北京天貓愛蜂潮投資有限公司總經理

所謂的租金高，指的是投入和產出不成正比。如果每平米每月500元，而一年銷售達到2000萬、3000萬的話，租金則不算高。我們所收取的展示服務費是希望為商家做增值服務，讓商家的銷售得到大幅度增長。愛蜂潮內商戶的線上交易金額絕不會低于線下，最低也是五五開。我們收取服務展示費，主要用于整個體驗館的抽檢和購物環境的改善，以及為了促動消費達成交易而做的品牌推廣和市場投入，最終都會回歸到市場去。