家具行業經過這些年的迅猛發展，逐漸形成了“諸侯割據”的局面。隨著市場競爭的加劇，產品差異，品牌差異、渠道差異、服務差異正成為各大家具企業追逐的重點。近年來，隨著國內外形勢的日益嚴峻，許多品牌企業紛紛于暗中積攢優勢，意圖在這場危機中尋求新的突破。那么，就客廳家具而言，近幾年速崛起的新紅陽家具，在新一輪的市場“洗牌”中，又將憑借哪些優勢繼續領跑客廳家具市場？如何邁向王者之巔？

硬件優勢鋪平騰飛之路

一般來說，企業的硬件與產品的品質、產能等諸多方面都息息相關，硬件的強弱往往決定了企業在市場競爭中生存的幾率。在多年的市場拼搏中，新紅陽家具雄厚的硬件實力無疑為其攢足了優勢。

據悉，新紅陽家具曾付出比一般同行高幾十倍的代價，斥資數百萬引進德國先進生產線。包括電腦鋸，推臺鋸，裁板鋸，銑床，手鑼機，平鑼，吊鑼，拉槽機，平刨，壓刨，立軸砂機，手壓砂機，冷壓機，熱壓機，帶鋸，雕花機，排鉆（三排，六排，臥式），直邊封邊機，異形封邊機，臺鉆機，裁皮機，裁紙機，過膠機，包裝打帶機，蜂窩紙成型機等成套設備。正因在前端的有力投入，才使得新紅陽家具擁有同行業領先的基礎條件。卓越的專業化使得新紅陽家具能夠擁有越來越強的競爭力，占據行業競爭的主動地位。此外，2011年底在新紅陽家具再次成功收購一家花園式的新廠房，使新紅陽家具產能進一步擴大、綜合實力再獲提升。如今，新紅陽已經分別在成都、鶴山、東莞建立了三大專業化生產基地，成為國內規模最大的家具生產商之一。

12年發展鑄就行業傳奇

消費者選擇產品首先關注的便是品牌形象。品牌知名度的高低、口碑的好壞，往往決定了消費者購買產品意向。因此，作為爭奪市場的“神兵利器”，品牌一直是各大企業經營的重點。

據了解，自成立之初，新紅陽家具便樹立了以“和諧家文化”為主要內涵的品牌形象。2006年，新紅陽家具首開業內聘請形象代言的先河，啟用新的企業形象作品牌形象宣傳，集東方典雅與西方時尚元素于一身的形象宣傳完美詮釋了新紅陽的產品特質。一時間“我愛新紅陽、我愛家”為消費者爭相傳誦。緊隨后，2007年“攜手慈善，共建和諧”大型義賣活動、2008年為512汶川地震災區捐贈之旅，新紅陽品牌開始進入全球消費者的眼中。2009年12月，新紅陽家具憑借多年的品牌優勢，被授予“品牌中國產業聯盟常務理事單位”。2011年，新紅陽產品成為客廳小件家具中最優秀的產品，在同類產品中處于絕對領先地位。

十二年彈指間，新紅陽品牌文化從最初的“愛我家”逐漸發展到“愛大家、愛國家”。在品牌發展中，新紅陽的這種“愛”和“責任”品牌文化也傳遞到千萬人心中。在得到消費者的認可的同時，新紅陽被授予了各項榮譽：廣東家具百強企業、2008中國十大板式家具品牌、全國質量跟蹤產品、全國服務信譽雙保障產品、全國質量誠信示范企業等多項榮譽。

渠道創新激發企業活力

俗話說“得渠道者得天下”，在家具行業“渠道為王”同樣是企業發展的金科玉律。新紅陽家具在行業內率先推行營銷體系改革，實行辦事處責任制，并通過這種責任制，實現三大平臺前移：倉庫平臺前移，物流為市場而動，解除客戶的后顧之優；營銷平臺前移，市場推廣及促銷政策直達終端；售后平臺前移，快速反應，解決補件等售后問題。

營銷駐外辦事處建設，不僅使渠道覆蓋會變得更加容易，讓新紅陽家具的營銷網絡滲透力大大增強，同時也有效提升了新紅陽家具的品牌知名度，對周邊市場產生了輻射作用，吸引了更多優質分銷商的加入。經過近幾年快速發展，網絡覆蓋率大幅提高，銷售網點數量增速很快，目前全國銷售網點建設超過10000家，為新紅陽未來的高速發展奠定了堅實基礎。

領先技術打造產品優勢

隨著人民生活水平的提高，消費者選擇產品的重心逐漸由產品的實用功能轉向工藝水平、環保等方面。當健康環保成為家具行業的發展潮流，新紅陽家具優質、環保且能滿足不同消費需求的系列產品再一次成為了消費者的首選。據了解，新紅陽家具一直非常重視技術創新在生產經營過程中的核心作用，聘請了行業專家和公司的技術骨干組成研發隊伍，對家具生產的新材料、新設備和新技術進行研發。截至目前為止，新紅陽家具共計申請并獲得批準的外觀專利高達376項。

如新紅陽家具早在2006年便研發出工序之間的滾筒流水線布置，以及工段之間的橫向軌道設計，配合能旋轉的物流推車，使新紅陽的家具產品從板材開料到成品包裝全過程實現「不落地制造」。研發優勢并不代表新紅陽家具的全部，在產品外觀設計開發方面也是獨樹一幟，以領先的設計理念，根據產品上市消費反饋研究分析，確保新紅陽產品外觀風格設計與消費者需求同步。

強勢投入助推企業發展

從2006年啟用新的企業形象，到2008年為512汶川地震災區捐贈，再到2009年榮獲「2008中國十大板式家具品牌」稱號，新紅陽以其卓絕的營銷策略和魄力一直扮演著行業領軍者的角色。與此同時，在對服務的投入上，新紅陽也是不遺余力。新紅陽家具每年都會特邀外部講師對全國各區域的業務和導購進行集中業務知識和技能培訓，不斷提高終端銷售人員的綜合服務水平。此外，2011年，新紅陽與廣東雅潔等結成戰略合作伙伴，更在行業內率先推出打造綠色家居解決方案，從售前、售中、售后三個環節入手，全過程綠色服務，安裝工人不僅需要經過嚴格的專業培訓，更配備了標準化的安裝工具，同時要求安裝時能夠提供更多讓客戶方便的服務，真正做到讓消費者滿意。

新紅陽家具客廳事業部總經理朱玉山指出，“真正的綠色家居解決方案不是一句空話，而是一個真正持續地、長期地為消費者提供綠色健康的產品與服務的體系。讓消費者從購買安裝到使用的整個過程中全方位的體驗到綠色、低碳、環保、健康，是新紅陽家具的最終目標”。

據悉，2012年，新紅陽家具在產品研發、服務升級等方面的投入力度將大大超過以往，這對我們廣大消費者來說無疑是個福音。