“高端生活需要高端設(shè)計(jì)”，“設(shè)計(jì)改變生活”……每一屆深圳展總是以不同的形式來強(qiáng)調(diào)其展會(huì)主題為“設(shè)計(jì)”，在如此高調(diào)而重復(fù)的定位強(qiáng)化下，加之會(huì)展工作人員在執(zhí)行中不斷升級(jí)對參展商產(chǎn)品研發(fā)上的要求，這使得最終呈現(xiàn)到深圳展上的新品超越了其它各種展會(huì)。“因深圳展對設(shè)計(jì)定位清晰，觀眾也逐漸形成這樣的預(yù)期，他們來深圳就是看新品看設(shè)計(jì)看品牌的，所以我們愿意拿新品參展。”
而深圳展連續(xù)幾年來舉辦“設(shè)計(jì)巨蛋”設(shè)計(jì)專題展也開始深入人心，雖觀眾有人贊有人彈，但毋庸置疑，它已經(jīng)成為深圳展的一塊金字招牌。此次“設(shè)計(jì)巨蛋”又有新變化：通過引進(jìn)國外高端產(chǎn)品，從而展示一些不同文化背景的生活方式。同時(shí)，跟世界頂級(jí)汽車品牌——Lamborghini（蘭博基尼）的合作，旨在通過跨行業(yè)頂級(jí)品牌的產(chǎn)品展示，凸顯深圳展作為“引領(lǐng)高端生活”定位的優(yōu)勢。
宣傳：打造產(chǎn)業(yè)鏈條上的立體化傳播體系
相信沒有一個(gè)展會(huì)，將信息傳播放到如此重要的地位。“品牌塑造，宣傳先行”在深圳展上表現(xiàn)得淋漓盡至。
今年，在深圳展上，主辦方旗下的”深圳家具研發(fā)院媒體中心”通過擴(kuò)大展位面積、強(qiáng)化海報(bào)宣傳、開辦媒體VIP休息區(qū)、增設(shè)免費(fèi)贈(zèng)閱點(diǎn)等措施、讓整個(gè)深圳展場鋪面而來到處都是立體化傳播媒體的氣息——事實(shí)上，對于客戶而言，目前建設(shè)完備的《深圳家具》、中國家具網(wǎng)、《深圳家飾》、中國家具手機(jī)報(bào)、業(yè)內(nèi)活動(dòng)策劃等多項(xiàng)目媒體中心已經(jīng)儼然成了中國家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條上最完備的立體化傳播體系。
“從最深層意義上來說，深圳展是塑造品牌的展覽，而不是僅僅招經(jīng)銷商那么簡單。”而要如何塑造品牌，自然“宣傳”是少不了的。這也是深圳展特別重視商品信息傳播體系的原因。
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