2011年為家居業艱難喘息之年，家具制造業更是舉步維艱。在內外因素多重困難的逼迫下，家具制造業暴利時代已成明日黃花，轉而逼向微利競爭市場。從南京市場調查了解，過去純利潤高達30%——40%，甚至更多，現在的企業普遍利潤只有15%——20%，而有些企業的個別產品，利潤竟然只有5%——10%。有些企業個別產品，甚至虧本經營。

品牌大鱷不再高高在上，哪里有市場就往哪里走。應對今年的市場特殊情況，品牌企業一改以往抱團取暖的戰術，從價格、品牌策劃、營銷渠道到專業分工、個性化服務，各企業不再隨波逐流，而根據自身情況，逐漸從傳統家居賣場割裂開來，各霸一方，直擊市場。

賣場租金直高不下 品牌專賣店雄起

提及中高端家具，便會聯想到紅星、月星、金陵國際家居……諸多賣場，多年的賣場營銷也讓消費者形成固有的消費習慣：買家具到家居賣場。與往年不同，今年賣場周圍各品牌家具專賣店、旗艦店、家具體驗館……紛紛雄起，一種全新的家具消費模式在今年的南京市場悄然興起。

在江東門家居商圈附近的萬達金街，在去年不被看好的商界，卻在今年形成了家具品牌專賣店商圈。一統國際家居、瑞邦尼卡家居體驗館、亨建會實木家具館、好享家智能家居體驗館、盈科制木……紛紛在今年勃然興起。

從這些品牌專賣店了解得知，家居賣場租金太高，逼得他們只能轉變銷售渠道。相比賣場，近在咫尺的周邊專賣店的租金便宜的多，且可以不受賣場限制，根據自身特色，更好的展現產品特色，也為消費者提供了更好的購物環境。家居諸侯紛紛從賣場割裂，向專賣店轉型，各霸一方。

品牌大鱷放低身段 虧本營銷群雄爭霸

不僅在銷售渠道上，家具企業脫離傳統的賣場路線，在價格上，激烈的競爭更是令大牌企業放低姿態，低價出擊以期搶占市場份額，形成群雄爭霸的場面。

走近南京各大賣場或是專賣店，無處不是促銷聲，周末更是促銷員在賣場門口“拉客”。從高端品牌到低端品牌，都以價格戰來搶奪市場，本站從市場發現一些品牌企業拿出超低價款家具賺人氣，據營業員介紹，這些產品都為虧本銷售。

 “歲末瘋狂直降”、“廠家直銷”、“超值驚喜”、“驚爆折上折”……市場上諸多家具促銷廣告語拉開歲末肉搏戰。小編從市場發現，多家品牌家具推出100多元的餐桌、300多的床等等。如，顧家家具推出199元/張的特價餐桌，皇朝家具推出1.8*2.0米大床，特價僅售299元，斯可馨玻璃餐桌僅售499元，紅蘋果家具套裝，整套僅售518元……

市場競爭慘烈，僅管家具大鱷放低姿態，低價出市，依舊難以贏得消費市場。從一些家具商鋪可見營業員閑的發慌，紛紛表示，最近人氣慘淡。

低端家具集中優勢 成城斷金維護領域

眼看高端家具瘋狂出擊，搶占消費群。低端家具商亦不甘示弱，以“舒適”、“實用”、“性價比高”等特色，維護自己的消費市場。不僅如此，品牌意識也逐步深入低端家具市場。

從花神家具港調查發現，此賣場集中了數百家中低端品牌家具，臨近歲末，低端家具也打開廝殺局面。100元實木餐桌、280元衣柜、860元實木床+床墊……眾多促銷特價單頁掛滿家具城，以往的討價還價模式開始淡出低端家具市場。

“現在市場競爭激烈，我們的客戶群比較低端，但是一些中高端家具商也紛紛打出低價、特價家具，這批特價產品對我們沖擊很大，讓我們很受威脅”某家具商表示。僅管備受威脅，但低端市場家具商眾志成城：品牌定位不一樣，沖擊只是暫時的，我們會集中我們的產品優勢，不斷的改善來維護屬于我們的領地。