最新一項城市家具市場調(diào)查結(jié)果表明，在大約40%的家庭中，孩子已經(jīng)擁有自己的居室和家具，46%的家庭有購買兒童家具的打算。隨著家具市場的不斷細分，兒童家具已成為家具市場的潛力股，不少企業(yè)看到兒童家具的發(fā)展空間，紛紛開始設(shè)計、生產(chǎn)兒童家具。但是，兒童家具同質(zhì)化嚴重、價格偏高、結(jié)構(gòu)失衡等也成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。
同質(zhì)化嚴重 研發(fā)設(shè)計投入不足
兒童家具本應(yīng)是家具市場中最多姿多彩、講求個性的一類產(chǎn)品，但是，筆者在北京集美、居然之家等家居賣場轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)兒童家具的設(shè)計大多比較雷同，許多家具僅僅是外觀顏色上有所區(qū)別。在設(shè)計中，大多數(shù)廠家考慮的是堅固、簡潔、實用，家具的功能普遍較為單一，符合人體工程學(xué)的設(shè)計比較欠缺。
近幾年，兒童家具的熱銷吸引了很多家具廠商跟風投產(chǎn)，但多數(shù)廠家都沒有將兒童家具視為獨立的研發(fā)和生產(chǎn)領(lǐng)域，只是簡單地將兒童家具看做普通家具的縮小版，單純運用卡通圖案或鮮艷的色彩加以區(qū)分，導(dǎo)致兒童家具研發(fā)深度不足，設(shè)計水平較低。
據(jù)筆者了解，目前我國缺乏兒童家具相關(guān)行業(yè)標準，而企業(yè)對兒童家具的研究投入也十分缺乏，專門的兒童家具設(shè)計研究機構(gòu)以及針對專業(yè)人才的培訓(xùn)幾乎都是空白，這導(dǎo)致了兒童家具同質(zhì)化嚴重，科技含量不高，設(shè)計只重表面功夫的現(xiàn)狀。
性價比無明顯優(yōu)勢
在走訪各大家居賣場時發(fā)現(xiàn)，兒童家具的售價主要以材質(zhì)劃分，不同材質(zhì)的兒童家具價格相差懸殊。以購買最簡單的“三大件”一張單人床、一張電腦桌、一個衣柜為例，實木材質(zhì)的大致需要1.5萬元至2萬元，板材的大約只需要六七千元。別看兒童家具的尺寸比普通家具要小得多，可是與材質(zhì)差不多的普通家具相比，價錢卻并不便宜。
據(jù)某品牌兒童家具的銷售人員介紹，家長在為孩子選購家具時，環(huán)保是首要考慮因素，為了孩子的健康，家長一般都不會吝嗇，因此，價格貴但安全性高的實木家具相對賣得更好一些。“將兒童家具獨立做成品牌的成本很高，對經(jīng)銷商來說壓力也較大。”某兒童家具廠商代表對記者表示。記者發(fā)現(xiàn)，不少以銷售普通家具為主的家具品牌雖然也有兒童家具套系，但大多偏居展廳一角，風格方面只是簡單延續(xù)了同品牌的成人家具，而專門做兒童家具需要在品牌宣傳、產(chǎn)品研發(fā)、渠道營銷上有較大的投入，所以品牌兒童家具往往價格偏高。
在一家丹麥成品進口的兒童家具品牌店里，店員告訴記者，購買實木“三大件”大概需要2萬元左右，和某些國產(chǎn)兒童家具品牌的價格基本持平。而該品牌家具卻有著大部分國產(chǎn)實木兒童家具品牌不可比擬的優(yōu)勢，比如，可以通過安裝“增高腿”等配件實現(xiàn)家具隨孩子的成長而“長大”。這意味著家長只要購買一張床、一張書桌，此后只需再購買相關(guān)配件，就能滿足孩子不同成長階段對家具的需求。相比之下，國產(chǎn)兒童家具大多采取固定尺寸，且家具無法根據(jù)年齡進行調(diào)整，令人明顯感到性價比沒什么優(yōu)勢。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理
在多家兒童家具品牌店中，筆者看到最常見的是適合7至14歲兒童使用的家具。雖然多數(shù)商家都表示，自己的家具足以滿足0至18歲的孩子使用，但適合0至1歲嬰兒使用的家具、適合1至3歲兒童使用的幼童家具、適合4至6歲以及16至20歲孩子使用的青少年家具偏少，形成了兒童家具市場中間大、兩頭小的棗核形結(jié)構(gòu)。
業(yè)內(nèi)專家表示，兒童家具結(jié)構(gòu)失衡的原因主要在于產(chǎn)品劃分不明確，對市場需求缺乏深入的研究。從最近兩年一些家具展會的情況可以看出，兒童家具的年齡細分已是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，一些廠商已經(jīng)開始區(qū)分嬰幼兒家具、大童家具和青少年家具，這預(yù)示著兒童家具市場正在走向成熟。
