走進(jìn)家居賣場，家具廠商店面中宣傳廣告琳瑯滿目：百分百全實(shí)木、百分百純實(shí)木、原木；聽到的則是各式各樣的說法：胡桃木、櫻桃木、海棠木、櫸木、樺木等。越來越多的企業(yè)轉(zhuǎn)型“實(shí)木家具”，在洶涌之下，以次充好、混淆概念、有意造假等種種“泥沙”也隨之而下，比比皆是。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者過度熱衷、生產(chǎn)者大肆炒作以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)善不完善是造成各種實(shí)木家具市場過熱、亂象頻發(fā)的主要原因。

商家玩起“文字游戲”

實(shí)木家具已經(jīng)成為很多家具廠商所喜愛的發(fā)展方向，各大賣場均將“實(shí)木家具”放在重點(diǎn)樓層，“純實(shí)木”、“全實(shí)木”的口號不在少數(shù)：在集美家居北苑店二層，“圣華家具 只做實(shí)木家具” 標(biāo)語醒目，歐雅格“百分百純實(shí)木”招牌晃眼；東方家園家居廣場玉泉營店，月亮莊園“100%實(shí)木家具 假一罰十”宣傳廣告引人駐足；藍(lán)景麗家大鐘寺店，皇家?藝之坊“純實(shí)木”的說法與英倫華莊的實(shí)木標(biāo)志更是相映成趣。

盡管不少廠家打出實(shí)木家具的招牌，但據(jù)記者實(shí)地走訪，他們對于“實(shí)木”的“理解”并非一致。部分廠家導(dǎo)購員認(rèn)為百分百純實(shí)木等同于百分百全實(shí)木--只要是實(shí)木材質(zhì)制作均稱得上實(shí)木家具。比如某柜子的主材是水曲柳，邊緣的雕花是由橡木做的，靠墻一面的背板為九層板，這樣的柜子也可稱之為全實(shí)木家具，同時也可以稱之為百分百純實(shí)木家具。

對于上述言辭，部分導(dǎo)購員發(fā)出不同聲音，認(rèn)為兩者概念不一樣--純實(shí)木家具是用一種材質(zhì)制造，而全實(shí)木家具有可能是二三種甚至六七種材質(zhì)組成。東方家園家居廣場玉泉營店，月亮莊園導(dǎo)購員告訴記者：“純實(shí)木是該家具用同一種木頭做成，例如自己店中的床使用了核桃木和其他原木材料搜狗，就不算是純實(shí)木，因此并不打‘純實(shí)木’的概念。”針對這一現(xiàn)象，有消費(fèi)者苦言：“賣場里的家具是不是實(shí)木家具全憑導(dǎo)購員一張嘴，她說是那就是，她說不是那就不是。老百姓就是文字游戲的受害者。”

產(chǎn)品價簽項目標(biāo)識不具體同樣讓人理解困難，大多品牌商的價簽只標(biāo)明了家具的品牌名稱，生產(chǎn)廠家、廠址、產(chǎn)品使用材料等信息都缺失，有的品牌商甚至沒有價簽。除了叫法上的不規(guī)范外，部分廠家還存在“虛假宣傳”的成分。記者與中國木材與木制品流通協(xié)會木門專業(yè)委員會專家部主任曲丕良在南三環(huán)某賣場暗訪時，一家店面甚至將橡膠木材質(zhì)餐桌推銷為橡木材質(zhì)餐桌；集美家居北苑店“歐雅格”店內(nèi)，銷售員竟然指著一張顏色泛紅的香格楠木稱之為紅木家具，在記者反復(fù)追問下，才將措辭從“紅木家具”變?yōu)?ldquo;顏色有點(diǎn)像紅木家具”。

市場因“熱”生亂

在實(shí)木家具熱潮席卷市場之下，人們不禁感嘆是什么使得實(shí)木家具市場亂象頻發(fā)？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者過度熱衷、生產(chǎn)者大肆炒作以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善是主要原因。

“隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的提升，實(shí)木家具越來越被看做是‘不含甲醛’的健康家具，受到追捧。”月亮莊園總經(jīng)理張克詳表示。在日前生活水平的不斷提高和人們對于生活品質(zhì)的更高追求，實(shí)木家具無疑以它環(huán)保的特點(diǎn)迎合了現(xiàn)代人向往自然、崇尚健康的生活目標(biāo)，吸引了很多消費(fèi)者的關(guān)注。此番結(jié)論得到百強(qiáng)國家家居總裁陳曉太的證實(shí)，在他看來環(huán)保、健康成為實(shí)木家具變“熱”的原因之一。（百強(qiáng)陳曉太：百分百純實(shí)木家具不等于全實(shí)木家具）

正是在這樣的背景下，眾多家具生產(chǎn)企業(yè)開始調(diào)整戰(zhàn)略部署，中小廠家紛紛放棄原有產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型專做實(shí)木，大型企業(yè)也開始多元化發(fā)展。“伴隨著大量生產(chǎn)，必然需要眾多的宣傳。”曉月家具總經(jīng)理陳國輝表示，眾多的帶有“百分百”、“實(shí)木”字眼口號的提出就是基于這種情況的出現(xiàn)。這在2011年9月份的東莞家具展以及廣州家具展上便可窺出， “實(shí)木”概念盛行。

一邊是消費(fèi)者需求旺盛，一邊是生產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在利潤誘惑、廠家大肆宣傳以及在消費(fèi)者“不了解”前提下，實(shí)木家具以次充好、虛假宣傳等亂想時有發(fā)生。其實(shí)，實(shí)木家具除了環(huán)保、自然、清新、簡潔、大方等優(yōu)點(diǎn)之外，還由于其實(shí)木材質(zhì)多，受陽光曝曬容易變形校友錄，在保養(yǎng)需要花費(fèi)很多精力。“這就要求消費(fèi)者不盲目崇拜實(shí)木家具。” 曲丕良表示，企業(yè)在這上面也不是沒有責(zé)任，需要他們積極引導(dǎo)消費(fèi)者，不僅要宣傳實(shí)木家具的優(yōu)點(diǎn)，也要如實(shí)介紹實(shí)木家具的缺點(diǎn)。

實(shí)木家具也有缺陷

憑借天然、環(huán)保特性，實(shí)木家具贏得廣大消費(fèi)者喜愛--消費(fèi)者都認(rèn)為實(shí)木家具比人造板家具更好，感覺上實(shí)木家具是采用的純天然材料，人造板材含有甲醛等，所以實(shí)木家具更加環(huán)保。

不過，專家表示這種環(huán)保是相對的。北京市木材家具質(zhì)檢站站長羅炘認(rèn)為，從傳統(tǒng)觀點(diǎn)來看，但實(shí)際上，從保護(hù)整體環(huán)境的角度來說，制作實(shí)木家具需要砍伐大量木材，對于環(huán)境的破壞性其實(shí)比人造板材要大，從“大環(huán)保”角度來說，實(shí)木家具比人造板家具更差。

如果單純地從環(huán)保的角度來考察家具，目前的板式家具已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)零甲醛排放的標(biāo)準(zhǔn)。因而，消費(fèi)者如果簡單地認(rèn)為實(shí)木家具就是好家具的代名詞無疑是錯誤的。中國家具協(xié)會副理事長、中國家具協(xié)會實(shí)木家具委員會秘書長陳寶光在剛結(jié)束的東莞、廣州家具展上就公開表示不主張家具企業(yè)過多推崇全實(shí)木家具。

另外，從產(chǎn)品本身來講，實(shí)木家具也并非完美無缺，比如開裂問題，尤其是寬幅面的實(shí)木板件比較容易開裂。據(jù)了解，人造板材利用率高、生產(chǎn)效率高、成本低、不容易變形，為了大環(huán)保起見，國外的家具很多都是人造板家具。