全球經濟經歷一番動蕩之后，經濟地圖正在發生變化。中國已經從世界工廠變為世界市場。這一點在2011秋季家具展上得到了體現。記者就本次秋季家具展會專訪著名企業管理咨詢專家、品牌營銷專家、遠大國際集團首席管理顧問楊龍（David Yang)先生解析當前展會發展趨勢。

記者：目前國內哪種家具產品研發比較熱門，國際和國內品牌發展趨勢如何？

楊龍：目前，行業里興起一股企業開發高端實木產品的潮流，很多生產板式和板木結合產品的廠家轉型生產實木家具，在產品品牌中融入更多文化內涵，隨著產品附加值的提高，這些開發實木品牌的企業獲益頗豐。另一方面洋品牌與中式家具各領風騷，一邊是中高端國際品牌引來客商爭相洽談，另一邊是紅木家具等中式家具集中參展，中式潮流大行其道。今年3月，國際品牌首次試水名家具展。時隔半年，在達芬奇事件引發各界對洋品牌的種種猜測之后，國際家具品牌仍然大力進軍國內市場。比如美國萊克星頓、馬來西亞祺璽(綠源)、印度SURYA地毯等20 多家國際品牌。國外品牌的營銷模式是由總部則進行研發設計和品牌推廣，然后在中國尋找代工廠家，例如全球最大家具生產商Ashley。

面對國際品牌的強勁攻勢，國內家具品牌尤其是中式家具展開正面交鋒。此次展會新增了國內奢侈的紅木家具館，紅木家具與洋品牌表面上消費定位不同，但兩種潮流代表新近崛起的力量。另外一個趨勢是家具產業加速大家居融合。參展的許多家具已從單純家具展示向產業鏈更深更長的領域延伸，從傳統家具向著大家居時代融合。

記者：您是如何看待達芬奇事件和房地產政策對家具展會的影響的？

楊龍：達芬奇所代理的眾多國際家具洋品牌在達芬奇造假的漩渦中，備受出口轉內銷的爭議，讓國人對洋品牌的真實價值產生懷疑。盡管洋品牌在達芬奇事件中受到一定影響，但他們仍然樂觀積極，以更猛烈的氣勢進軍中國市場。此次家具展的洋品牌數量創造了歷史。上游房地產不景氣的現狀，使不少家具企業為自身突圍，提高競爭力，改變傳統的經營模式，向著大家居、多元化經營的方向發展。同時很多以前未曾參展或者很少參展的企業也在本次展會露面。綜上所述，兩者對本次秋季家具展會未曾有很大影響。　　

記者：本次展會現場推廣活動有何亮點？

楊龍：本次展會，各參展商為了吸引眼球，各出奇招。從文化角度大概可以分為中西兩類。有以西式節目為主的，如電聲樂隊，街舞等。中式的如京韻大鼓，彈唱等。其推廣活動的節目與產品定位相吻合，相得益彰。本次展會由于管理得力，場里的游行，流動廣告較少出現，客觀上提高了展會整體品牌形象。

記者：你怎么看待家具展會發展趨勢？

楊龍：目前家具展雖然遍地開花，但其趨勢是規模化，國際化。家具展會分為國際展和國內展，國際性家具展會有中國國際家具展覽會、美國高點家具展、意大利米蘭家具展、德國科隆辦公家具及管理設施展覽會、中東迪拜國際家具博覽會等。其中最為著名的是有全球家具業的“奧林匹克”盛會之稱的米蘭國際家具展，作為世界家具與家居設計的頂尖展會的米蘭國際家具展與“米蘭設計周”，是全世界家具、家居、建筑、服裝、配飾、燈具、設計專業人士每年一度“朝圣”的設計圣地。米蘭國際家具展是以家具國際貿易為主要目的。國內家具展規模較大的是廣州展、東莞名家具展、深圳展、上海展等家具展會。另外還有以內銷為主的成都展、蘇州、順德龍江家具展、鄭州展、青島展等。

在新世紀里，在知識經濟大潮的沖擊下，展會經濟這一新型經濟形態將迎著曙光，不斷發展、成熟、壯大，成為未來經濟發展和人類整體福利改進的重要基礎。無論是政府、企業團體還是個人，都將大有可為并且從中受益。

根據國家權威經濟研究部門的研究結果，未來的十年中國最具發展潛力的十大產業當中，會展產業位列其中，深入全面分析我國經濟發展形勢和世界經濟發展潮流，我們有理由相信我國的家具展將成為我國服務業當中增長快、發展潛力大、前景十分看好的行業之一，其發展前景十分廣闊。經濟全球化使資本、信息、資源、人才、技術等生產要素在全球范圍內自由流動、優化配置，中國優越的地理位置和中國經濟對周邊地區經濟發展所具有的強大輻射功能，將使中國成為吸引跨國會展集團投資的理想熱點。

外國資本的進入可以為我們帶來國外成熟的辦展理念、豐富辦展經驗、先進的辦展技術和知名會展品牌，推動我國家具展國際化、專業化和集團化水平的大幅度提高，這將使我們獲得一次利用外國資本品牌項目管理技術追趕會展發達國家的歷史機遇，中國可以成為東亞的世界性的會展大國和會展強國。

家具展的發展離不開產業和市場兩大因素。我國家具會展在短時間內迅速發展起來，并且躋身于世界同行業發展的先進行列，依靠的都是我國相關制造業整體提高這一產業背景優勢。中國經濟持續二十多年快速發展，經濟實力大大增強，科技和生產水平大幅度提高，為我國家具展發展提供了經濟基礎和強有力的產業背景支持。我國現代制造業迅猛發展和作為全球生產制造中心地位的形成將使國內家具展會迅速成長起來。

市場營銷是企業生產經營活動的核心，會展活動在幫助家具企業開拓國內、國外市場和實施“引進來，走出去”發展戰略中所發揮的至關重要的作用，使企業更加重視參加會展，需求將大幅度增加。

綜上所述，家具業是一個非常依賴展會的行業 ,企業招商和宣傳成不成功很大程度就看每年的展會。經銷商參加展會為了宣傳品牌，擴展業務，廠方為了尋找代理、發展經銷網絡，開展經貿合作，實現參展效益，家具展只有準確定位才能有效實現目標。一次成功的展會可能會給家具企業帶來上百家經銷商，或是帶來成百上千萬的訂單，或是讓一個默默無聞的企業一舉成名，幫助區域企業開拓全國市場甚至是國際市場。

家具展會對于家具企業的重要性無須質疑。展會是家具企業品牌宣傳、企業拓展市場動重要窗口。家具企業如果利用好家具展這個平臺，將其融入企業營銷戰略的整體規劃里，就猶如為營銷插上翅膀，快速提升品牌建設及市場拓展的速度。