廣州展：家具界“寒流來襲”

開場：廣東家具展會(huì)，九月金秋大戲

每年的3月和9月，中國家具產(chǎn)業(yè)都清楚地知道在廣東都會(huì)有那么幾場“大戲”：廣州、東莞以及深圳，其中除了深圳家具展從08年開始改為3月份一屆之外，其他兩地的展會(huì)都依舊是春秋兩季。可以說，這些大戲是從中國現(xiàn)代家具發(fā)展之初就開始唱響的，10多年來，也伴隨和推動(dòng)了中國現(xiàn)代家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展會(huì)——無疑成就了很多家具企業(yè)的成功，也正因?yàn)榇耍碌饺缃瘢匀蛔尯芏嘈吕霞揖咂髽I(yè)對這些每年必辦的大小家具展會(huì)趨之若鶩。

隨著整個(gè)中國家具產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，不管海外和國內(nèi)市場大環(huán)境起起落落，家具展卻從未遇冷，反而全國各地的展會(huì)越做越多，越做越紅火。蘇州、成都、北京、青島、哈爾濱等地的展會(huì)也辦的越來越大，越來越有規(guī)模。盡管展會(huì)的功能正在逐步發(fā)生著轉(zhuǎn)變，一些舊有的功能發(fā)生了退化，但企業(yè)們出于種種目的，仍然要在一年的耕耘中劃撥大量的時(shí)間、精力、金錢、人力等奔赴展會(huì)現(xiàn)場，并且絞盡腦汁，為自己參展能出奇效而忙碌。

第一幕：人潮不再?zèng)坝浚箷?huì)遭遇寒流

2011年9月7日，筆者一大早就來到了展會(huì)的現(xiàn)場，碩大的廣州琶洲會(huì)展中心無論從外面看還是在里面轉(zhuǎn)，都顯得氣勢磅礴、雄偉壯觀。雖然展館外下著淅淅瀝瀝的小雨，但筆者還是在展會(huì)的觀展登記處看到了很多前來參加展會(huì)的人。可當(dāng)筆者進(jìn)入展館之后，才發(fā)現(xiàn)今年的廣州展不再像去年，甚至3月份時(shí)候那樣人潮洶涌了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，觀展的人顯得稀稀拉拉。就連往屆主通道里四處可見的企業(yè)廣告都顯得鳳毛麟角，記者大略地?cái)?shù)了數(shù)，大概只有往屆的一半多。

另外，筆者還發(fā)現(xiàn)，此次的展館里已經(jīng)較少見到熱鬧的場面了，不管是派發(fā)傳單的、派發(fā)禮品的都比以往少了很多。每次展會(huì)都不難看到，很多參觀者手里拎著各個(gè)廠家派發(fā)的袋子，里面裝著各式各樣的宣傳資料，展館里四處可見穿著統(tǒng)一服裝的年輕人穿梭與展館之間，忙碌地派發(fā)傳單和小禮物。可今天，筆者見到這樣的場景已經(jīng)少之又少。

不得不說，今次的廣州展同往屆相比，蕭條了不少，甚至整個(gè)琶洲會(huì)展中心有幾個(gè)場館是空的，筆者經(jīng)過12號館時(shí)，赫然發(fā)現(xiàn)里面光禿禿的柱子和灰色的水泥地面，在其他裝修精致的場館旁邊顯得十分突兀。后來看過展會(huì)的導(dǎo)覽圖才發(fā)現(xiàn)，不僅12號場館，另外包括13、9.1、10.1、11.1也是空的，這讓筆者十分驚訝，往年“一位難求”的廣州展，今年似乎沒有那么搶手了。

究其原因，不外乎兩點(diǎn)：首先，2011年中國的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境對家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了一些負(fù)面的影響，這主要體現(xiàn)在房地產(chǎn)行業(yè)的政府行為方面，導(dǎo)致中國各地的家具經(jīng)濟(jì)普遍下滑；其次，作為傳統(tǒng)制造業(yè)的家具在轉(zhuǎn)型剛剛萌芽的時(shí)候，遭遇了成本的上漲、通貨膨脹的影響，導(dǎo)致很多過分依靠加工制造的企業(yè)出現(xiàn)虧損。而廣東的三大展會(huì)，隨著產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展，原先企業(yè)所仰仗的“開店開單”功能正在逐漸退化，相反在產(chǎn)業(yè)升級方面，展會(huì)更加強(qiáng)調(diào)了其品牌傳播的功能，畢竟展會(huì)是要走在行業(yè)的前面的，那么在這樣的前提下，企業(yè)賺不到錢，而轉(zhuǎn)型又沒有完全完成，展會(huì)遭遇寒流也就不那么意外了。

第二幕:企業(yè)仍然堅(jiān)挺，不惜砸下重金

展會(huì)應(yīng)該是最起碼可以體現(xiàn)一個(gè)行業(yè)在某個(gè)地區(qū)或者國家每一階段發(fā)展?fàn)顩r的平臺(tái)，一些較有領(lǐng)先性的專業(yè)展會(huì)更應(yīng)該展示一個(gè)行業(yè)先進(jìn)的技術(shù)，甚至是未來的一些發(fā)展趨勢。廣州展會(huì)發(fā)展到今天，也許還無法像米蘭、科隆等國外先進(jìn)展會(huì)那樣，起到引領(lǐng)家具行業(yè)發(fā)展潮流的效果，但筆者也無疑通過廣州展看到了現(xiàn)如今中國家具行業(yè)內(nèi)的一些現(xiàn)狀。盡管大環(huán)境不景氣，展會(huì)也呈現(xiàn)疲態(tài)，但作為三大老牌家具展之一的廣州展，無疑對于很多企業(yè)而言仍然像過年一樣隆重。

無論是展出的產(chǎn)品，還是展位的設(shè)計(jì)、裝修、布置等，仍然有很多企業(yè)不惜重金，展示企業(yè)雄厚的實(shí)力以及良好的發(fā)展態(tài)勢。筆者也通過走訪一些展位別具一格的企業(yè)了解到，大部分仍舍得下大力氣參展的企業(yè)，其實(shí)其本身的出發(fā)點(diǎn)也已經(jīng)不再是單純的招攬經(jīng)銷商開店，或者是抱著參加訂貨會(huì)、展銷會(huì)之類的想法了，更多的是為了給予已有客戶群一種信心和實(shí)力上的支撐，也為了使自己的品牌、產(chǎn)品、企業(yè)等在業(yè)界能夠得到更好的傳播。基于此，筆者在廣州展走一圈，也不難看到一些或氣勢恢宏，或精巧別致的公司展位。這也正從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了家具 ——作為老百姓日常生活中的必需品行業(yè)，其存在的價(jià)值，以及從業(yè)者對于這一傳統(tǒng)行業(yè)抱有的堅(jiān)定信念。