歐華尚美打造京城首個家具“團裝基地”

8月21日，由搜房網國際頻道攜手歐華尚美國際家居主辦的北京歐華尚美“團裝基地”揭牌儀式暨北京家居網絡團購發展論壇在歐華尚美八角店成功舉辦。

活動現場，歐華尚美國際家居營銷總監楊牧鈿、北京市場協會家居分會秘書長劉晨、搜房網*****及來自北京知名家居品牌、網絡媒體代表就北京家居建材團購市場的現狀和未來發展趨勢進行了熱烈討論。

電商蔚然成風，團購隨風飛揚

今年來，隨著人們消費觀念的轉變和電子商務的興起，以網絡媒體為推廣平臺的"團購"漸成為家居建材產品消費的重要渠道。有數據顯示，截止到2010年底，中國網民數量已達到4.2億，其中有35%的網民選擇在網上購買商品，超過九成的家居建材消費者是網民，近七成北京裝修者“在近期關注或參加過團購活動”，越來越多的商家開始關注團購消費市場，希望通過“薄利多銷”實現商家與消費者的雙贏。

但是，傳統的吆喝型團購方式已被越來越多精明的消費者看出破綻，以次充好、存在“隱性”消費、甚至產品無售后、無授權的情況屢屢發生，消費者利益不能得到保證，一名網友表示，“我之前參加過一個火鍋團購活動，原來上千塊的4人火鍋，團購價只要200多塊，確實很誘人，后來去了才發現，鍋底、小料要加錢，上的菜份量也很少，吃完下來還是花了很多冤枉錢”。此外，傳統的團購活動受場地隨機性和只能在休息日舉辦等因素限制，無法保證參與品牌的產品展示效果，消費者的“團購”需求也不能有效滿足。

團購將繼續走俏，市場有待規范

“團購作為一種新興的營銷模式，其實就來自‘薄利多銷’的概念，是這種概念和電子商務的結合”，歐華尚美營銷總監楊牧鈿介紹說，“從去年下半年起，我們組織了不下20場的大型團購活動，顧客反映都很好，銷售當然也不錯”。