新樓市政策下抱團取暖 努力發展區域品牌特色

抱團出征”一詞的“父輩”來自2008年冬季，某知名經濟學家提出的“抱團取暖”一詞。當時經濟危機的破壞力很強大、瀕臨完蛋的企業眾多、貨幣量供應超大，除了政府和國家經營的部分企業外，幾乎所有行業和企業都束手無策。家具行業也不例外。多米諾骨牌效應”的原理告訴我們，很多企業往往因為產業鏈條中的一個環節斷裂，導致整個鏈條上的企業崩潰。“抱團取暖”就是為了防止“多米諾骨牌效應”帶來滿盤皆輸的局面，號召縱向聯系的鏈條企業和橫向配合的協作企業之間都少賺一點或者都少虧一點，從而防止因為利益的局部集中導致個別協作企業或鏈條企業受損而引起群體崩盤。

“抱團出征”一詞經過不斷熱炒熱賣，現在已經成為家具行業中使用頻率很高的一個詞。既象是戰略，又像是戰術；既象是勝利，又像是對勝利的展望。真正修成正果的，有三個實例：一是2010年9月23日，四川省家具進出口商會與紅星美凱龍億豐商場正式啟動浙江省首個“四川品牌家具直銷中心”；二是 2010年11月，香港家協簽約重慶聚信美，香港家具品牌將集體進駐重慶聚信美，成立重慶聚信美香港家居館（早在2009年8月8日，首家香港家具品牌館在北京集美家居大紅門店開業，但是到現在仍然沒有體現出任何品牌抱團優勢，并且地方品牌也混雜其中，無語）；三是2011年6月，廣東家具品牌戰略聯盟機構組織20余家具品牌集體到蘇州參展，參展面積近10000平方米。其他的什么抱團出征、集體登陸也都是虎頭蛇尾、聊勝于無。

據悉，在中國家具傳統四大板塊中，廣東一直是龍頭當家。但隨著以內需拉動的全國經濟結構轉型與深化，以土地密集型和勞動密集型為主的南方沿海家具業，特別是土地及勞動力成本的迅速升高，運營成本的超負荷，促使大中型家企正儲備沿海北上，并向內地與中部區域加速轉移。目前二三線城市的房地產市場需求正在不斷擴大，利潤空間也相對較大，而且政策傾斜帶來成本洼地。調查顯示，在房地產調控政策的影響下，72%房地產開發商樂意進軍二三線城市。未來幾年，二三線城市的房地產將迅猛發展。由此可見，作為房地產業的下游產業，中國家具行業在二三線城市的潛在市場回報更為巨大。中國家具行業將面臨一個重生的發展機遇，轉戰二三線城市，會師長三角。

佛山家具作為行業的一枝獨秀，在新時代也面臨了一些問題，努力發展區域品牌特色已成議事日程，家具產業可謂是佛山一大支柱產業，廣東省家具協會會長王克在龍江家具展期間強調，中國制造要走上創造之路，首先必須提升產品品質，佛山作為家具制造和貿易的重要區域，應該走出“單打獨斗”的模式，進行組合發展，整體提升“佛山制造”的品牌和美譽度。

此外，近年迅速崛起的四川家具也在這方面有所行動，早在今年3月份，以提升四川家具區域品牌形象為宗旨，打造四川家具產業高端形象為動力的“好家具，成都造”的2011媒體見就已召開，在媒體見面會上，四川省家具進出口商會常務副會長、秘書長榮煜偉面對省內外20余家媒體，代表四川家具行業向外界通報了2011年“好家具，成都造”的主要議程和相關信息。