達芬奇事件，對高端消費者的消費理念不啻當頭一棒，其影響力遠遠超出事件本身。媒體鋪天蓋地的爆料，網絡論戰的深入，首當其沖的是對外來品牌的質疑。而對于國內品牌，特別是一直堅守品質底線的家具企業，則反而可能是一次機會。山東家具以誠信著稱，在外來品牌受到質疑時，山東家具企業又該如何把握市場機遇呢？
山東家具發展歷史悠久，木匠的祖師爺魯班就是山東人。在山東家具圈內，特別是實木家具領域，對魯班的尊崇不下于儒家創始人孔子。也因為如此，在山東家具板塊中，強調工藝和手工的實木家具是所占比例最大的產品類別。山東家具企業的產品，就像本分的山東人一樣，一直用料實實在在，品質相對較高，企業經營的誠信度也是在市場中首屈一指的。
在過去的十多年里，企業一直專注于生產工藝和產品品質，而忽視了國內家具市場的發展，因此，山東企業相對發展速度較慢，除了較少的家具企業堅持內銷，很多企業一直是歐美韓日的加工生產廠商。但是，隨著2008年金融危機的到來，山東實木家具企業逐步意識到僅僅作為產品家具OEM加工廠，無法成為家具市場最終的贏家。于是，一批企業紛紛開始把目光投向國內。而這時，其他區域的實木家具企業已經在國內有了較為完善的營銷網絡。這些外銷轉內銷的企業，本身沒有合適的產品，沒有良好的銷售團隊，沒有龐大的經銷商資源，如何開展國內市場呢？
唯有借力，才能夠最快的改變被動局面。一批外銷轉內銷的山東企業紛紛把目光投向行業的高地：深圳。深圳有著國內完整的家具設計包裝等相關產業，引領著中國家具行業發展方向。因而，山東家具行業，特別是實木領域，完全可以借力發展，從而邁上快速發展的道路。
山東在實木領域中，堅持內銷的企業如青島一木、金富通等，后起之秀如賴氏家具、大立華等，外銷轉內銷的企業如青島良木、北苑英徽、東營勝輝等，都是山東實木企業的佼佼者。在行業誠信危機發生之時，山東實木企業有其良好的信譽和口碑，加之加工、制造、工藝水平等方面良好的基礎，借助外來的設計優勢，充分利用自身的努力，未來發展勢頭不可小覷。我們重點選擇幾家，一窺管豹。
青島一木：
青島一木是全國家具行業唯一“中華老字號企業”，上世紀五十年代建廠，至今已有近六十年的歷史。該公司尊崇孔孟文化和魯班，是中國家具行業享譽多年的龍頭企業，現有十余個公司，營銷網絡遍及全國。是山東區域內市場布局最完善的家具企業之一。公司現有十二大系列產品，包含紅木及實木產品及沙發、床墊、木質裝飾品的產學研一體化模式，保證了一木家具的穩健發展。
據一木家具營銷總監宋貴臣透露，在今年家具銷售下滑的上半年，一木仍保持了近30%的增長率，由此可見一木家具的發展潛力。隨著山東實木家具的發展，雖然增強了山東家具板塊的企業競爭力，但是，同時也帶來了同質化嚴重的問題，因此，一木選擇了差異化發展的路線。宋總透露：在江蘇南京，一木家具新購了幾十畝土地，用于生產歐美風格的產品，近期或許就會上市。這可以填補山東本地企業歐美風格產品空白的問題，同時完善一木家具的行業競爭力，為一木家具的后續發展打好基礎。隨著一木的規模的不斷擴大，產品鏈的逐步完善， “傳承千年儒家文化，打造百年一木品牌”讓一木家具成為家具行業的領軍企業，是一木家具人的理想和追求。
金富通：
金富通是山東老牌純實木生產企業，從建立之初，該公司就一直堅持純實木產品的生產銷售。現有員工800多人，占地百余畝，現有直營或代理銷售網點80余家。過去二十多年里一直穩步發展，是山東家具行業中為數不多的中國名牌產品之一。
近期，公司推出了純榆木產品“尊逸”系列，城陽紅星美凱龍店和淄博銀座店開業就獲得了消費者的青睞，取得了良好的銷售業績。據金富通張總介紹，該系列是金富通家具企業上下員工共同努力了9個月，從前期的市場調研、選材、配色、產品設計、打樣到產品包裝，飾品采購等，都花費了大量的心血。因此，普一上市，取得的成功是意料之中的事情。對于未來，金富通除了參加9月東莞展，明年3月深圳展，完善店面包裝，渠道的快速開拓外，輔助店面做好終端銷售，取得代理商與企業雙贏。同時，不斷地推出新品，完善企業的產品線，強化營銷工作，把金富通打造成山東乃至全國的金字招牌。
