近兩年，“奢侈”成了熱詞，奢侈品也成了熱點(diǎn)。有關(guān)奢侈品的展會(huì)一個(gè)接著一個(gè)開。當(dāng)下國(guó)內(nèi)的展會(huì)多如牛毛，許多是賠本賺吆喝，請(qǐng)都請(qǐng)不來(lái)觀眾。但奢侈品的展會(huì)就不一樣，一百元甚至幾百元的門票，卻也觀者如云。
是中國(guó)人都奢侈起來(lái)了嗎？不是，是有錢的人多了，是追逐“奢侈”的人多了。奢侈品行業(yè)近年迎來(lái)了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，數(shù)據(jù)顯示，2010年底，全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1720億歐元。而未來(lái)10年內(nèi)，奢侈品消費(fèi)總量將突破3500億歐元。世界奢侈品協(xié)會(huì)最新報(bào)告稱，2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)到107億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇和豪華車)，占全球奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額的25%，已成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。預(yù)計(jì)在2012年第一季度，中國(guó)連續(xù)度過(guò)元旦、春節(jié)、情人節(jié)消費(fèi)旺季時(shí)，或?qū)⒊^(guò)日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。
這不是一個(gè)一般的信號(hào)，這是一個(gè)足以讓我們睜大眼睛的信號(hào)，它告訴我們說(shuō)：一個(gè)大商機(jī)來(lái)了！
海外經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP達(dá)到2500美元以后，奢侈品消費(fèi)將急劇上升，而奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)率大概是GDP增長(zhǎng)率的兩倍。目前，中國(guó)的人均GDP已超過(guò)3000美元，GDP增長(zhǎng)率達(dá)到9%至10%，這意味著，中國(guó)正帶動(dòng)全球奢侈品消費(fèi)需求進(jìn)入快速擴(kuò)張階段。
誰(shuí)都看得出來(lái)，這是一塊大大的蛋糕！
但是，作為一個(gè)具有強(qiáng)大奢侈消費(fèi)人群的大國(guó)來(lái)講，國(guó)家本身并未占到多少便宜，因?yàn)樯莩奁反笈圃趪?guó)外，高關(guān)稅把一些奢侈消費(fèi)逼到了境外。為此，目前商務(wù)部表示中國(guó)將進(jìn)一步下調(diào)包括奢侈品在內(nèi)的部分中高檔商品的關(guān)稅。雖然財(cái)政部否認(rèn)此說(shuō)法，但有分析人士稱，降稅是大勢(shì)所趨。
不管怎樣，新興的奢侈品消費(fèi)者正在引領(lǐng)著市場(chǎng)，改變著市場(chǎng)；不管關(guān)稅降與不降、早降還是晚降，國(guó)外的奢侈品大牌們只是徑自爭(zhēng)搶著踏進(jìn)中國(guó)的大門，因?yàn)樗麄兦宄?，一個(gè)新興奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的快速興起，帶來(lái)的是奢侈品消費(fèi)類企業(yè)利潤(rùn)的更快增長(zhǎng)。有分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)四年里，中國(guó)消費(fèi)各子行業(yè)增速最快的將是奢侈品，增速可達(dá)25%，遠(yuǎn)超出消費(fèi)行業(yè)12%左右的增速。
由此可以得出概括性地結(jié)論，中國(guó)新銳的奢侈品消費(fèi)人群，將帶出一個(gè)黃金的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。這是屬于奢侈品的機(jī)會(huì)！
那么，到底什么才是奢侈品呢？不同的人有不同的理解。許多人把“貴”當(dāng)做奢侈品，其實(shí)這是一種誤讀。在國(guó)際上奢侈品有一個(gè)學(xué)術(shù)性的定義：奢侈品是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品。完全的手工、精湛的技藝、藝術(shù)的設(shè)計(jì)、完美的品質(zhì)、歷經(jīng)久遠(yuǎn)的美譽(yù)和歷經(jīng)時(shí)間的沉淀與考驗(yàn)、傳承的象征與文化，這些都是奢侈品的代名詞。雖說(shuō)奢侈品大多價(jià)格不菲，但高昂的商品少了這些，照樣不是奢侈品。
說(shuō)到這里，許多讀者不僅驚嘆：我們的紅木家具，與這些概念是多么地合拍?。?/p>
是啊，這正是我們的激動(dòng)之處。不過(guò)，我們的激動(dòng)有點(diǎn)過(guò)早。因?yàn)閺暮暧^意義上講，紅木家具并不能與奢侈品直接劃上等號(hào)，就像豪華車并不都是奢侈品一樣。但是，一件材料珍稀、工藝精湛、造型優(yōu)美、又富于寓意，其欣賞和象征功能遠(yuǎn)大于實(shí)用功能的紅木藝術(shù)家具，就可以稱其為奢侈品。如果一個(gè)品牌，它擁有生產(chǎn)這些奢侈品的能力及一定的市場(chǎng)占有率，同時(shí)它又有著眾多追隨者、贊譽(yù)者，那么，這個(gè)品牌就可以稱為奢侈品牌。當(dāng)我們看清楚了這些的時(shí)候，就可以回過(guò)頭來(lái)對(duì)我們的紅木家具行業(yè)做一番審視，自然也就會(huì)得出我們的答案。
坦誠(chéng)地講，我們真的有距離。但是，我們有天然的優(yōu)越條件：深遠(yuǎn)的歷史、獨(dú)特的工藝、珍稀的資源、濃重的文化沉淀，還有浩浩蕩蕩的愛好追隨者及廣大市場(chǎng)空間，這都是我們的基礎(chǔ)。我們要做的，就是精益求精、一絲不茍，打造出完美的作品和響亮而至美的品牌，那它不是奢侈品是什么？不是奢侈品牌是什么？
所以，紅木家具向奢侈品進(jìn)軍，就是向品牌、品質(zhì)、美、文化和附加值進(jìn)軍！向紅木家具更高端的完美進(jìn)軍！
中國(guó)應(yīng)該有屬于自己的真正完美的奢侈品牌，紅木家具產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有真正名副其實(shí)的奢侈品牌，并以此向全世界宣告中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝的價(jià)值！
在這里，我們有必要向行業(yè)里的老板們做這樣一個(gè)通報(bào)：前不久，世界奢侈品協(xié)會(huì)官方報(bào)告發(fā)布會(huì)在北京舉行。報(bào)告藍(lán)皮書披露：世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)做出了預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)認(rèn)為，中國(guó)最有可能出現(xiàn)國(guó)際化奢侈品牌的領(lǐng)域有四個(gè)，除茶葉、白酒、玉器之外，就是家具。對(duì)于紅木家具企業(yè)來(lái)講，誰(shuí)最先爭(zhēng)到奢侈品的入門證，誰(shuí)就又一次搶占了先機(jī)！
奢侈品消費(fèi)引出奢侈品經(jīng)濟(jì)，那讓我們?cè)倩貧w到經(jīng)濟(jì)上結(jié)束我們的話題。有人說(shuō)，消費(fèi)奢侈品不如投資奢侈品，而對(duì)于奢侈級(jí)的紅木家具來(lái)講，它兩頭都占——既是消費(fèi)品，又是投資品。中國(guó)有那么強(qiáng)勁的奢侈品消費(fèi)資源，當(dāng)更多人認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的時(shí)候，奢侈級(jí)紅木家具將以不可想象的價(jià)格顯示出它的價(jià)值。
那一天在不遠(yuǎn)的將來(lái)，聰明人，我們應(yīng)該怎么辦？
