在全國今年1000萬套、未來三年3600萬套的保障房建設的大政策下，2011年成都全市累計開工建設保障性住房5.7萬套，其中廉租住房1.9萬套、經濟適用住房1.2萬套、限價商品住房1.1萬套、公共租賃住房1.5萬套。與商品房不一樣，作為政府為中低收入階層提供住房保障的特定工程，保障房更多的是針對市場中的剛性需求和首次置業者，這才是家居行業消費的主要群體。以每套購買家居產品1萬元計算，就能產生3600億元的市場。這還是一個保守的數字，很多入住保障房的家庭在家居方面的支出可能在2至3萬元之間。在日前召開的“中國家居行業跨界合作論壇”上，多家大型家居企業負責人認為保障房項目對行業意義重大，有可能成為建材需求強勁釋放的“第一站”。
近期的51黃金周促銷活動中，很多品牌以及家裝公司都對保障房市場做了特別的優惠宣傳，說明已經有越來越多的人參與到保障房的建設中去了。保障房的黃金時代，家居行業何去何從?
引發新一輪品牌大戰，優勝劣汰
購買保障房的人群年輕的尤以80后工薪階層為主，對于品牌意識強烈的80后工薪階層，品牌的響亮程度決定了品牌在保障房市場的受歡迎程度。國內家居行業品牌眾多，但缺少叫得響的大牌，如何塑造品牌，在保障房市場分一杯羹，將引發家具行業新一輪品牌大戰，而那些實力弱的小公司也會在這樣的競爭中面臨淘汰。
保障房市場加速市場細分
保障房亮劍一出，必然觸發房地產行業剛性需求，即打擊的房地產市場的投機現象，也使房產觀望者大大出手，而這一部分人買房是自己住，必然要裝修，好好壞壞的裝修必然也會帶來一定的市場。考慮到保障房消費群體的特殊性，他們在購買力上可能不如中高層的消費者，但是他們也講求生活的品質，因此對商家來說，細分市場，生產出價廉物美的產品變得十分必要。對此雙虎家私董事長尹顯建表示：應該說保障房的大規模建設和入住，必然掀起一股家具的購買熱潮，人們總是喜歡煥然一新的感覺——住進新房，只要條件允許，都愿意購買新的家具，營造一個新的氛圍。對于即將出現的這種家具購買熱潮，我們也將制定相應的生產、銷售計劃，用更多實惠、高性價比的產品打動消費者，為他們帶去更加美好的家居生活環境。
打開網絡營銷渠道，捷足先登
企業品牌要做響，采用何種方式擴大品牌效應，企業怎樣在廣告滿天飛的局面中突圍而出鶴立雞群捷足先登是企業一直孜孜以求的事情。擴大營銷渠道就變的尤其重要，在電子商務越來越發達的今天，網絡對80后消費群體的影響不可小覷，家居行業是否走進電子商務時代也未可知，在網購和團購逐漸以光速擴散開來的時代，家居消費的方式也在悄然改變，在家居網上商城開張此起彼伏的背景下，企業也放眼未來與時俱進，紛紛進駐網上家居商城。進一步說，以網絡為營銷渠道也可以減少企業在材料等各種原材料成本不斷上漲的情況下的銷售成本，企業怎能不為所動!
總的來說，國家大力助推保障房建設，對家居行業來說長期看好，家居行業將在新一輪的競爭中審視自身，不斷發展，優勝劣汰，這對企業是一種發展也是一種挑戰，對于消費者來說，好的競爭出好的產品，物美價廉，何樂而不為?
