打擊山寨 “鑒寶”沙發
——深圳米蘭家居開展專項整治偽冒產品活動
本報記者 胡煉
中國人什么能力最強？有外媒評論中國人模仿能力最強！
山寨手機在中國大行其道，儼然成了一道亮麗的風景線，尚有愈演愈烈之勢；盜版軟件充斥著中國90%的軟件市場，奈全球首富比爾蓋茨也只有搖頭嘆氣！2004年假奶粉的“大頭娃娃事件”已經危及到了生命安全，從而也推動了中國嬰幼兒奶粉行業的洗牌。中國的家具市場又如何呢？是不是也存在濫竽充數的假冒偽劣產品？帶著疑問與好奇，筆者對家具行業的維權事件進入了深度跟蹤。
近年來隨著中國家具市場的成熟與發展，幾乎所有有些名氣的品牌同樣也都受到這股惡風的極大干擾！在某些網站看到2009年家具行業曾爆發過維權事件，當時引起行業內的深度思考，中國的家具企業到底該怎么突破設計的門檻踏入良性循環？從去年開始，顧家工藝也針對仿冒產品宣稱“外形可以山寨，坐感無法模仿”，以此打擊仿冒者。2011年五月底深圳市米蘭家居也針對偽冒產品做出了“鑒寶”行動！據筆者了解，目前深圳米蘭家居在全國有近300家專賣店，銷量近2億，可最近不斷有經銷商反映許多城市出現仿冒米蘭家居的山寨產品，這些仿冒產品以低廉的價格吸引了大量消費者購買，但購買后消費者大呼“上當”，原來真的是“好貨不便宜，便宜沒好貨”！無疑，首當其沖受到傷害的不僅是消費者，還有米蘭家居，銷量、品牌形象全部受到沖擊，部分經銷商甚至準備啟用法律手段解決。
五月底，筆者來到深圳市某賣場米蘭家居專賣店，據該店店長介紹米蘭家居每一年都會選擇部分產品進行專利注冊，如2010年申請八款，2011年申請了十幾款，希望通過法律的手段保護自己，保護廣大消費者的正當權益。為了回擊市場上的假冒偽劣產品從六月起米蘭家居開展了“鑒寶”行動，利用專利證書、產品品鑒來告訴消費者米蘭家居沙發具有什么特點，如何辨別真偽，對在活動期間選購米蘭家居沙發專利產品的顧客還能額外贈送價值1500—3000多元的沙發套，以此來吸引消費者積極參與其中，計劃通過這次“鑒寶”活動再次掀起一次保護知識產權、凈化家具行業、維護消費者權益的風潮。當筆者問及到如何辨別真偽米蘭家居的沙發時，店長一臉興奮：“其實很簡單，主要看三個方面，
第一、米蘭家居的每一套沙發套背面都有精致的布簽LOGO，LOGO上掛有吊牌；
第二、每一套產品包裝里面都裝有產品說明書；
第三、每一套沙發底布都印有米蘭家居的LOGO。”說著店長搬倒一套叫做“米蘭旗艦”的沙發，果然，獨特的“miland”醒目的印刷在上面，對此筆者大為感嘆，為了品牌的發展米蘭家居確實付出了很多！
“仿冒產品主要有哪些呢？”筆者不由自主的追問。“仿冒的形式很多，但主要有以下幾種，第一：有些品牌直接把米蘭家居沙發的圖片做到自己的圖冊上，連飾品、背景都沒有更換，屬于光天化日之下赤裸裸的剽竊”，說著從抽屜里拿出一本畫冊打開放到筆者面前，果不其然，號稱北京某家具公司的一家成都小型沙發廠圖冊產品和米蘭家居的產品一模一樣，與其說是剽竊不如說是完全剽竊。“第二：品牌打擦邊球，您看這個”，店長又拿出一個小宣傳冊，筆者發現除了英文LOGO在字母上略有改變其他毫無二致，擦邊球打得非常漂亮。“還有沒有其他呢？”筆者不禁問道，“有，您看這個網站”，說著店長打開電腦，在一個網頁上有一款和米蘭家居專利產品“米蘭旗艦”一模一樣的沙發在做網絡銷售，但價格卻相差五千元之多。店長憤憤的說：“就是這些假冒偽劣產品在市場上招搖過市，損壞消費者利益和米蘭家居的品牌形象，真想把他們一網打盡。”對此，筆者愕然。
中國家具市場潛力巨大，中國的企業和品牌需要發展，需要由“中國制造”轉變為“中國創造”，這不是每一個人每一個企業的權利與義務，而是整個行業與整個社會的權利與義務，希望所有相關人士都能夠像深圳米蘭家居一樣嫉惡如仇，一起努力為中國的家具行業開創一片凈土！
