讓家具“觸電” 令青春飛揚
《金牌家裝部的故事》成都開機 全新營銷引領家具推廣新方向
《金牌家裝部的故事》新聞發布會現場
南方家私銷售事業部總經理楊光容、聯盛意想家總經理苑維與劇組主創人員合影
5月18日，由中國十佳整體家居品牌之一的聯盛.意想家斥百萬巨資拍攝的《金牌家裝部的故事》在成都舉行新聞發布會。會上，聯盛意想家主要負責人介紹了公司借助電視劇宣傳企業品牌、為消費者提供裝修標準流程的構想，而《金牌家裝部的故事》劇組也向在座來賓講解了劇情的構架和中心思想。四川省工商聯家居裝飾業商會秘書長陳莉、新都區家具行業協會會長王自松、雙流縣家具行業協會會長余科建、南方家私集團董事長鄔澤華、聯盛意想家總經理苑維、《金牌家裝部的故事》總制片人唐藝珉、“5·12汶川地震”小英雄林浩等作為嘉賓出席本次開機儀式。來自全省各大主流媒體和全國的行業媒體的30多名新聞記者出席了本次新聞發布會。據悉，該劇是全國首部以80后家居置業為題材的情景劇，也是四川家具企業首次“觸電”。
青春勵志 聚焦80、90后安家置業
《金牌家裝部的故事》男主角，四川衛視主持人閔天浩
抗震小英雄林浩現場演唱《我祝愿》
劇組成員和參會嘉賓參觀聯盛意想家展廳
據介紹，《金牌家裝部的故事》由四川電視臺婦女兒童頻道和金牌家私文化傳媒聯手打造，聯盛意想家全程贊助，是首部以大學生家居置業為題材的情景劇。
劇情圍繞著80、90后的大學生就業、創業、戀愛、購房、裝修等問題，以“情感、價值觀體現生活品味”為線索，通過“青春勵志”的主題，生動反映了大學生在走出象牙塔后的困惑迷茫與樂觀向上，并對當下熱議的“富二代”“大學生村官”“裸婚”等話題進行演繹。
該劇男主角、四川衛視主持人閔天浩表示，他自己也是從學生一步步成長起來的，劇中很多橋段與他當年的經歷十分相似。他希望在拍攝過程中能夠將自己對社會、生活的理解融入角色，用“本色出演”的方式，向關注劇集的80、90后們提供幫助和啟發，也向80、90后的家長們展現當代年輕人的生活狀態和思維方式，為他們與兒女溝通搭建橋梁。
對于選擇家裝作為故事主線，本劇導演趙安平表示，要安居才能樂業。房地產作為國家的支柱產業，它的一舉一動都牽動著國計民生。在房價起伏不定的今天，如何讓居者有其屋是上至政府下至平民關注的焦點，而80、90后作為社會的生力軍，他們的成家立業又成為焦點中的焦點。這部以80、90后家裝為主題的情景劇，通過生活中的細節，全方位展示初出茅廬的年輕人從底層做起，奮力打拼出自己一片天空的過程。“滴水藏海，通過一間小小的居室，反映出社會的大環境，大方向。”同時他透露，劇中男主角的原型就是聯盛意想家總經理苑維，劇中不少情節都是根據他個人創業經歷進行改編。“這樣的故事，源于生活，將會在廣大青年中引起廣泛的共鳴。”
而“5.12汶川地震”小英雄林浩也將在該劇中出演角色。同時他認為真正的家是要有家人的陪伴，才會溫暖，而不在乎有多么豪華的家具。他建議，大人在進行家裝的時候，要考慮親情的元素。
據悉，全長20集的情景劇將全部在聯盛意想家3000平米的展場中拍攝，意想家15套風格各異的樣板間將會為劇集提供多樣的拍攝場景，而變化多端的裝修風格將會為電視機前的觀眾提供豐富的家裝創意靈感。
家具“觸電” 或成營銷新突破
近年來，家具品牌營銷手法層出不窮，但鮮有讓人眼前一亮的新招數。聯盛意想家不走尋常路，用拍攝情景劇的方式進行品牌推廣，展示了公司無處不在的創意，開創了四川家具行業品牌宣傳的全新模式。
聯盛意想家總經理苑維致辭
“消費者需要這類有教育題材‘植入式’的情景劇。”聯盛意想家總經理苑維在接受記者采訪時說。他表示，現在的家具產品宣傳，多采用自吹自擂的慣用手法，無法使消費者最終獲得生產工藝和服務差異等資深行業資訊。而此次意想家回避了不容易被大眾所接受的傳統廣告宣傳模式，選擇將家具和家裝創意融入電視劇劇情之中，通過一個個鮮活的故事，用大眾喜聞樂見的方式，將行業文化和標準服務一點一滴地滲透進觀眾的心理，最后讓消費者一提到家裝，就想到聯盛意想家的企業標準。這就是企業花巨資拍攝電視劇的目的，期望帶給消費者和業界耳目一新的靈感。
當被問及這一新型營銷模式對日后行業宣傳上的影響時，苑維認為現在說影響還為時過早，他希望能夠做家具行業創新營銷的開拓者，為同行帶來新思路，為同質化的家具品牌營銷引來鮮活創意。
南方家私銷售事業部總經理楊光容
南方家私銷售事業部總經理楊光容女士也表示，在家具行業從業多年，對大同小異的宣傳推廣策略司空見慣，而意想家采用的讓家具“觸電”的營銷方式確實與眾不同。這樣的方式讓企業的宣傳從生硬的廣告語“落地”。生活化的劇情讓企業抽象的家居概念生活化，越貼近百姓生活，越是容易讓人接受。她認為，這是四川家具在營銷上的又一創新，她希望越來越多的企業打破營銷慣性思維，用新視角看待問題，用新高度展望未來，結合產品創新、理念創新來服務消費者。
