吹響中國板式家具集結號

——2011第二屆中國板式家具發展論壇盛大啟幕

本報記者 卞 艷

2011，國家十二五規劃開局之年。“十二五”時期，中國將把擴大消費需求作為擴大內需的戰略重點，這給中國家具業帶來前所未有的機遇；但在中國家具業市場模式發生劇變化的當下，絕大多數企業在大賣場的推波助瀾下，深陷“成也賣場，敗也賣場”的困局；加之中國家具產業新一輪投資熱潮，更嚴峻的挑戰迫在眉睫。

如何提升中國板式家具產業競爭力？

中國板式家具在全球市場需求是怎樣的？

中國板式家具設備、原料、配件供應商在產業升級中扮演怎樣角色？

中國板式家具企業如何與板材供應商共同提高板材利用率，提供“定制板”？

種種問題不可避免的擺在中國家具業面前。

4月27日，為給家具業界企業提供互利共贏的交流機會，以“整合格局 重塑模式”為主題的2011第二屆中國板式家具發展論壇暨第六屆人造板發展論壇在東莞厚街嘉華大酒店舉行。中國家具協會理事長朱長嶺、中國家具協會副理事長陳寶光、中國木材節約中心主任陶以明、歐洲人造板協會理事、Joao Paulo Pinto、中國林科院木材工業研究所副所長、中國林產工業協會刨花板專業委員會秘書長王、世界自然基金會、全球森林貿易網絡（中國）經理——金鐘浩、香港興利集團執行董事黃偉業、深圳研究開發院院長許柏鳴、南京林業大學家具與工業設計學院院長吳智慧、南京林業大學家具專業博士生導師、深圳家具研究開發院院長教授——楊文嘉、深圳市仁豪家具發展有限公司董事長尤國忠、香港盛家國際連鎖機構總裁、中國家具銷售商聯合會輪值會長曾震宇和亞洲國際材料城總經理錢江等行業領導和專業人士出席了本次論壇。會上，業界領袖們聚焦中國板式家具產業與市場發展，深入探討了產業鏈合作深層問題，共同推進產品升級和提升產業競爭力。

中國家具協會理事長朱長嶺致辭

在本次論壇上，首先剖析中國宏觀經濟走勢與政策對中國房地產市場、家具產業的影響。著名經濟學家、央行貨幣政策委員會委員、清華大學中國與世界經濟研究中心CCWE李稻葵透過VCR，就中國的貨幣政策包括房地產未來的走勢、中國的房地產的走勢，居民消費是什么樣的情況以及中國家具行業的升級與提升等問題發表了做了深刻評析。 

CSIL合作伙伴和國家分析和預測部門主任Alessandra Tracogn對全球家具產業與市場發展與中國的角色、地位與機會進行解讀，據他介紹，歐洲人造板聯盟和近期歐洲人造板的發展。歐洲木業的總產值大家了2300億歐元，在木業當中家具業所占的比例是最高的，占了49%將近一半，人造板行業占9%，大概有2000萬歐元。歐洲人造板聯盟不包括俄羅斯和土耳其總產量達到了5000億，在歐洲大家可以看到表里面刨花板所占的比例是最高的占了60%，工纖板是23%，這個跟中國的數據是有一些差異的。 

南京林業大學吳智慧在主題演講《全球家具產業與市場發展與中角色》中分析了中國家具產業面臨的形勢與問題。第一是面臨外部環境變化。現在運輸的成本也越來越大，信息成本很高，主要的原因是物流的成本很高。第二資源與環境的挑戰，我們是再生資源比較多，第三是土地資源，工廠和場占有的面積比其他的行業都大，再一個是人員，這個行業和其他的行業相比。有害物質是現在消費者最關心的問題，這些都是資源和環境的挑戰。第四是復雜多變的顧客需求，現在消費者需求和購買力都在增長，但是消費都是理性的消費，主要是消費整體經濟水平的提高，消費理念與型肺行為的理性，生活環境與生活方式的變化等。這些都是是行業要關注的趨勢。 

香港盛家國際連鎖機構總裁曾震宇就中國板式家具的解決之道發表主題講話。他認為需要總商業融資上面創新，提高產品的設計和技術的含量來增加產品的附加值，第二要走整體家具的路線，包括沙發、床墊等等整合到一個空間當中。增加配套性的產品。第三要趕緊走出大賣場，開場獨立運營新的模式，打造品牌形象，第四個要跟銷售商建成戰略的合作模式，解決板式家具的運送，減輕流通成本。第四個板式家具的市場回歸和市場前景。板式家具有其他家具無法替代的價值，包括運用功能價值和造型藝術等等的設計價格，還應該引流潮流的價值，科學技術成果運用的價值等等，更重要的是板式家具代表了行業發展的主流方向，他是新材料、新工藝、新文化、新設計的應用，現在資源越來越匱乏，國際呼吁保護環境，因此實木越來越稀缺，而使用人造板的板式家具適應了時代發展的潮流，解決了木材資源稀缺和廣大對家具產品需求越來越多的矛盾，也符合綠色環保低碳的發展方向，因此板式家具的價值要重新評估，還原它應有的價值，特別是社會的價值，以我個人從事家具銷售17年的經驗判斷，中國板式家具發展空間很大，可以說前途無量。

在重塑板式家具競爭模式的對話主題上，板式家具路在何方這一問題引起熱烈探討。在新形勢下，中國板式家具競爭的格局何去何從？在內需市場導引的發展布局下，中國板式家具的競爭模式何去何從？在大賣場主導的渠道模式下，在不斷上漲的大賣場租金、不斷上升的成本與板式企業薄弱的定價、利潤下，板式家具品牌企業何去何從？在不斷升級的規模大競爭中，板式家具企業何去何從？

論壇上觀眾向嘉賓提問

論壇現場外國與會者者聆聽翻譯講解

嘉賓對話 

對對話嘉賓各抒己見，認為在產業劇變當中，產業基地不再局限在通常所說的四個地方，現在很多地方都在做產業基地，家具產業在全國市場都在轉移，這個是產業巨大的整合點。實際上信息化浪潮和高科技整合浪潮已經產業界產生了，未來5年會完全改變面貌，因為很多的企業已經遠遠超過家具業的群眾水平。板式行業管理的期待很高，要從消費者利益的角度來變，目前這個行業最關鍵的問題板式家具是一個狀況，我們錯誤的把銷售渠道里面出現的問題，當成了制造的渠道解決，因為渠道是昂貴的，這個是錯誤的導向，板式家具必須把這個導向扭轉過來，因為你的前途不用懷疑，在材料上面永遠是可持續的。原木是可持續的這個沒有問題。第二個我們是最龐大的消費階層，普通的老百姓的消費階層在這里，所以板式家具的前景不用懷疑，我們不要把消費渠道的問題變成我們的戰略品牌。