“深圳市民最喜愛的家具品牌”頒獎盛典

　　2011年3月20日，由南方都市報和深圳市家具行業協會聯合主辦的“深圳市民最喜愛的家具品牌”授牌儀式于第26屆深圳國際家具展覽會上舉行，首次評比入選品牌有左右、華源軒、迪諾雅、興利、松堡王國、柏森、康比特等品牌。本活動設置了包括深圳市民最喜愛的——青少年兒童松木家具品牌、深圳市民最喜愛的--板木家具品牌、深圳市民最喜愛的——沙發品牌、深圳市民最喜愛的--歐式家具品牌、深圳市民最喜愛的--實木家具品牌、深圳市民最喜愛的--健康睡眠寢具品牌、深圳市民最喜愛的--綠色家具品牌等家具獎項。
 

　　有關產品的一切活動最終都要回歸生活，回歸消費者。深圳展本著不僅要打造渠道品牌，更要打造社會品牌的目的，由深圳市家具行業協會、深圳國際家具展、南方都市報共同打造的“深圳市民最喜愛的家具品牌”活動，“專業+大眾”的評選方式，讓社會重新審視來自“設計之都”深圳市民最喜愛的生活模式，至此，隨著授牌儀式的舉行，“深圳市民最喜愛的家具品牌”活動完美落幕，標志著家具邁入了“消費品牌”時代。
 

　　該活動最終授牌儀式在第26屆深圳國際家具展現場授牌，頒獎嘉賓由深圳市家具協會黃偉業會長和南方都市報南導擔任。南方都市報、深圳家具、搜房家居、新浪家居、中國家具網等10家報社和網站，都對本次活動進行了跟蹤報道。 
 

　　獲獎品牌在各自的家具領域展現了獨特的具有代表性的一面。如歐式家具興利尊典提供的設計思維、顏色、工藝、品質上的多種學習樣本；柏森展示的現代實木家具行業潮流的先鋒圖景；迪諾雅點燃的板木家具經典優雅的包裝欲以及操持了取悅80/90的數字游戲；松堡王國著力打造環保的童真城堡；左右的以“健康”為核心，以“品質”為基石，引領中國客廳文化的先潮等等?？梢哉f，低碳，環保，家具趨勢，這些關鍵詞在此次活動中得到充分體現。據深圳市家具行業協會會長黃偉業先生介紹，此次評選活動目的在于助推家具品牌從業內品牌走向消費者品牌，讓更多消費者了解家具，進而通過對家具發展演變更進一步了解深圳生活模式。
 

　　在授牌儀式上，獲獎企業紛紛表示，感謝消費者對其品牌的認可，未來發展將更加關注消費者需求，想消費者所想，關注消費者健康、家居模式，堅持做更綠色更環保家具。
 

　　出鏡品牌之一
 

 

　　不斷推陳出新才有未來

　　2011年，現代實木家具有怎樣的潮流趨勢？
 

　　柏森：事實上，實木家具的競爭非常激烈，而跟風、抄襲等現象也時有發生。目前看來，市場上的實木家具以中式風格居多，由于紅木家具走俏，很多品牌都相中商機，推出烏金木、胡桃木等系列產品。
 

　　而“柏森”倡導原創和刷新，突出實木家具并非中老年顧客的專享，尤其是今年將在家具展上推出的輕古典系列，通過歐式設計的溫馨、自然、時尚，搭配淺丁香色調，整合出低調奢華的整體風格，既符合高端消費群的審美，有迎合了年輕新貴的潮流需求。
 

　　柏森在2011年將有怎樣新的計劃和舉措？
 

　　柏森：在第26屆深圳國際家具展上，“柏森”首創家具展中行為藝術的展示方式，給業界帶來前所未有的震撼，而這不過是品牌勇于突破和創新的開篇。

　　長期以來，家具行業在思路上都較為閉塞，阻礙了新生事物的發現和衍生，由于缺乏明確的營銷思路和系統化操作，成為家具行業突圍的絆腳石。因此，2011年柏森制定了規?；臓I銷“攻略”。首先，在媒體推廣中產生效率。據調查，2015年中國網民將超過7億，可見網媒影響力正在日益提升，不久前，柏森與搜狐合作結為全年戰略合作伙伴，將通過線上線下的互動活動為柏森帶來品牌效應，這是借助主流媒體提升品牌形象和知名度的良機。
 

　　同時，2011也是柏森的親情服務年。目前，柏森已啟動全國巡回培訓，堅持每年進行兩次，每次為期一個月的相關培訓。而過往家具品牌，往往忽視了終端導購的決勝意義，由于導購與消費者直接接觸，導購的素質和能力，直接決定了品牌的延伸價值。因此，通過培訓提升了導購的個人素質，通過導購與消費者“港澳游”等活動聯絡感情，在銷售產品的同時打包情感，為品牌含金量增值。
 

　　增強終端互動也是柏森今年的營銷重點，這是品牌建設的重點所在。計劃將以系列產品為紐帶，通過銷售的互動形式，讓消費者參與到品牌中，從而深入了解品牌的歷史與發展，產生信賴感，提高消費者對品牌的忠誠度。
 

　　如何看待樓市新政后2011的家具消費市場？
 

　　柏森：家具是房地產的下游產業，去年底新政出臺后，的確對市場形成沖擊，對經銷商也是考驗。應該說，近年來家具賣場不斷擴張，加上樓市制約，家具市場在短期內可能會出現萎縮。因此，柏森計劃加大終端投入，進行推廣活動，同時讓利給消費者，來爭取市場份額。

　　不過從另一個角度出發，樓市新政打擊的是房地產投機客，而這部分人群，并非家居市場的目標消費群，隨著剛性需求經過觀察期的逐漸放量，對家居行業還是會出現拉動。當然，無論市場如何轉變，確保品牌的良好形象，產品的優越品質，都將有利于市場維護和拓展。
 

　　請預測實木家具在2011家具市場中的發展前景？
 

　　柏森：目前來看，實木家具的市場份額逐年遞增，將成為市場主流。反觀市場，當今各國已相繼對木材資源實行控制利用，因此實木家具的增值空間日益顯現，可見，實木家具兼具了稀缺性和環保性，有保值優勢，市場增長成為必然。
 

　　柏森的現代實木家具有“先天優勢”，首先，市場定位準，有效規避了過于奢華、夸張的窄向思維，強調產品的生活化和實用性，便于中高端消費市場廣泛接受；其次，注重藝術化完善，避免了缺乏創新、同質化嚴重等實木家具的傳統短板。因此，在滿足功能上基本需求的同時，突出賞心悅目的外觀效果，使得柏森在收獲了效益和美譽。
 

　　2011年“柏森”計劃通過培訓、服務、互動等方式，將家具的品牌形象植入顧客消費的情感價值，形成品牌良好的市場口碑和專業形象，而從現代實木家具市場看，選擇更立體、豐滿、有序的實操平臺，也將帶動市場的有效開拓和延展。