家居行業漲價已成定局 超7成消費者難以接受

進入4月份，距離商家必爭的“五一”裝修旺季也不遠了。然而，與以往商家紛紛降價促銷不同的是，眾商家都悄悄上調了價格。記者獲悉，目前市場上包括家裝、家具、櫥柜、陶瓷、地板、木門等領域在內的眾多企業都悄然或者即將上調價格體系。

記者經過多方調查獲悉，迫于樓市調控、通貨膨脹、原材料上漲等壓力，家居行業開春并不紅火，再加上成本不斷上升致使利潤逐步侵蝕為零，企業選擇上調價格以維持生存實屬唯一出路。

迫于生存壓力 部分企業開春后已上調價格

漲幅在10%—15%

去年年底，家居行業漲價論就風生水起。開春后，隨著國家一系列調控政策的出臺，加上用工荒來襲，家居行業在 “寒流”的夾擊下生存變得更加艱難。迫于生存壓力，很多商家都悄然上調了價格。

科寶博洛尼總經理何朝富告訴記者，博洛尼在年前就已經上調了價格，幅度在10%—15%，所有產品價格均已在3月15日調整完畢，不過預計今年之內博洛尼方面都不會再上調價格。據何朝富介紹，上調價格后消費者并沒有出現抵抗情緒，相反開春后博洛尼的簽單量較去年同期還增長了30%。

“公司在3月份對產品價格做了一些調整，上調幅度為5%左右”，今朝裝飾副總經理汪曉兵在接受記者采訪時如實回答。汪曉兵表示，由于板材、油漆以及工人工資紛紛上漲，企業的利潤基本被侵蝕為零，產品價格上漲是一種必然趨勢，不過公司本年度內不會再上調價格。汪曉兵還告訴記者，目前消費者對新上調的價格并不買單，具有濃厚的抵抗情緒，所以公司也相應做出了一些促銷活動來化解消費者的抵觸情緒。

據亞光亞總裁王可介紹，目前亞光亞已近通過上調管理費的形式化解部分壓力，管理費從原來的8%上調至12%。王可還表示，家裝產品的價格上調報價已經做好，預計在五一的時候開始執行，本次上調的幅度在15%-20%左右。同樣表示已經確定漲價的還有歐派櫥柜，歐派北京總經理高進表示，公司將在4月25日對價格進行全面上調，比例在10%-15%。

各商家不約而同上調價格，究其原因眾商家一致指向原材料、人力成本上漲。全國工商聯家裝行業協會秘書長李玉潔表示，從去年開始企業就背負了成本上漲的壓力，但是由于市場不好也沒有著急調價。經過一年的自行消化，企業不僅談不上利潤連基本的正常運營都變得困難，上調價格實屬商家無奈之舉。

為確保現有市場份額暫時不漲價

不排除今后不上調價格

　　據記者調查發現，有關漲價目前很多商家還處于觀望階段，將根據市場情況而決定是否調整價格。持這種觀點的商家負責人均表示，暫時不上調價格，并不意味著今后都不調整價格。

瑞嘉家居營銷總監劉宇告訴記者，瑞嘉暫時沒有漲價，但不是說今后就不漲，目前還處于徘徊期。至于不漲價的原因，劉宇分析到，在目前家居整體市場份額急劇下滑的情況下，行業競爭激烈程度可謂前所未有，為了確保已擁有的市場份額，企業不得不將消費者的接受度放在第一位，所以在價格上也就不敢輕舉妄動。劉宇還表示，從3·15促銷季來看，成交量與同期相比并沒有出現下滑現象，而且現階段由成本上升等引發的壓力公司還能自行消化得掉。

同樣表示暫時不漲價的還有聯邦家具。據聯邦家具北京總經理王建國表示，是否調整價格將根據市場情況而定，如果市場價格不是持續上漲的話聯邦家具將保持現有價格不變。至于原因，王建國表示聯邦隸屬制造型企業，倡導“精耕細作”，集團重點關注的是市場占有率、顧客滿意度，不會在乎一時的虧損，所以對于成本壓力目前都選擇內部消化。王建國告訴記者，國家政策對市場環境影響不大，剛需依舊存在，只是購買時間先后的問題，所以與其他企業不同的是，聯邦還會展開大幅讓利活動。

消費者對漲價難以接受

7.5成消費者表示漲價會影響其裝修計劃

在市場份額不斷萎縮的同時，企業的經營成本又與日俱增，在這種大背景下，漲價成為家居行業的共識。那么，作為家居消費主體的消費者是否能欣然接受，這引起了大眾的關注。對此，新浪家居也發起了“家居漲價您是否愿意買單？”調查問卷。

據調查結果顯示，有75%的網友對于家居漲價完全不知情，75%的網友表示如果家居漲價，將會影響其原有的裝修計劃；對于“多大漲價幅度能接受”這一問題，90%的網友選擇了在3%以內。從調查數據不難看出，對于部分商家悄然漲價的動作眾多消費者還沒有及時發現。而從目前狀態來分析，消費者對漲價還是持有很濃厚的排斥，能接受的漲價幅度也很小，遠遠不在商家調整的幅度之內。

消費者王女士告訴記者，“年后看好的一款沙發這周前去購買，卻發現價格漲了不少，實在是太可怕了，短短一個月價格居然發生這么大變化，早知道當時就買了”。與王女士有同樣遭遇的消費者不在少數，很多準備五一裝修的消費者，都開始奔波于各大家居建材市場，開始著手選購各種建材、家具產品，在面對悄然上漲的價格均表示難以接受，希望商家能給出一個緩沖期。

面對消費者的不理解 企業如何化解矛盾？

家居企業亟需轉型 變身科技型行業

在現階段，企業不僅要想盡辦法來化解成本壓力，還要努力解除消費者面對“漲價”現象的抵觸情緒，很多商家表示陷入兩難境地。對此，新浪家居記者也進行了系列采訪。

瑞嘉家居營銷總監劉宇表示，公司將在渠道、營銷、產品上下功夫。將積極布局全國市場；同時還將不斷推出新品，以豐富產品度來吸引消費者；另外，瑞嘉家居還將在營銷方面加大支出，僅預算一項就高出去年50%。

今朝副總經理汪曉兵也表示，將通過三方面來化解壓力。首先，通過內部控制開銷來“節流”；其次，整合產業鏈，將建材、產品一體化，由此來減少交易成本；第三，通過工藝調整，盡量減少人工操作的含量，讓更多的工序通過機器化來操作。

在全國工商聯家裝行業協會秘書長李玉潔看來，企業首先應該調整好內部的產品價格，以抵御物價、原材料上漲的直接壓力；其次，企業必須做好一個長期的規劃，從勞動密集型行業轉向一個技術型、科技型的行業，從而減少人力的投入；第三，“開源節流”，壓縮運營成本，增加與外界的合作。