奢侈家居深圳銷售不理想
歐美佳電是一家專門代理高檔歐美原裝廚房電器的公司，產品售價在幾萬到十幾萬元之間。日前，其位于福田區高端家居賣場"星河第三空間"的門店迎來了一位實力消費者黃先生，一進店就點名要購買店里最貴的美國品牌Viking爐具，令歐美佳電華南區總經理葛建軍有點喜出望外。因為自從這個"美國富人最喜愛品牌"的Viking爐具進店以來，銷售情況并不太理想，最大一筆生意僅是深圳鹽田的一個豪宅樓盤樣板房定制了一套。
"像美國Viking這樣的大品牌，我們也不敢隨便進貨，一般是客人訂一套，我們才和美國下單。"葛建軍說，店里其他歐洲品牌5萬元以下廚房電器比較暢銷，但超過10萬元以上的電器就顯得有點曲高和寡了。而對于下一步如何開拓Viking的市場，葛建軍顯得有點茫然。
為什么這么貴？價值到底在哪里？這是國際家居奢侈品牌進入中國市場被問得最多的問題。
"我們的品牌就相當于時尚界的LV、Chanel和Gucci，豪車里的賓利和勞斯萊斯。"深圳商報記者在采訪過程中，經常聽到國際家居品牌或高端家居賣場的負責人如此類比。
對于高端家居市場認知度不夠，達芬奇家居董事總經理黃志新解釋說，因為服裝、珠寶、手表、汽車等都屬于大眾消費品，即使人們不購買，但在生活中也能隨處可見；而家居則是在非常私密的空間，尤其是奢侈家居，只有在別墅豪宅才能見到。另外，目前大多數人對于房子的需求都還無法滿足，對于家居的關注度自然不高。
國產與否引爭議
這些昂貴的家具是國產的還是原裝進口的？這也是家居"洋大腕"們常被消費者質疑的問題。"當然是原裝進口！"回答毋庸置疑。
實際上，據家具業內人士介紹，進口奢侈家具"進口"并不假，但其實70%～80%的家具都是"中國制造"，奢侈家具賣的就是其品牌附加值。
"這是國際品牌降低制造成本的方式，也說明目前國內的家具生產工藝和技術水平能達到國外大品牌的要求，產品品質是沒有問題的。當然，出去再回來，這里肯定會存在一定的價差。"黃偉業說。
據一位不愿具名的深圳某高端賣場相關負責人介紹，來料加工企業生產的原材料大部分都是進口的，但生產的家具不能在國內直接銷售，只能先出口到歐美，再通過經銷商賣給國內消費者。"嚴格來說，目前國際品牌的大部分家具都是’中國制造’。"該負責人說，國外奢侈品牌的歷史悠久，有的甚至超過100年，品牌的知名度和美譽度令國內家具企業望塵莫及。
業內專家提醒，進口的品牌家居也有層次差別，不可盲目崇拜。
深圳家具行業協會會長黃偉業告訴記者，進口家具分兩種情況，一是原產地是中國，國內來料加工企業按照國外品牌的要求，生產出的家具先出口，再進口回來；二是原產地在國外，但也要分情況。黃偉業說，如果原產國家是意大利、法國等，工藝技術水平和人工成本高，定價較高情有可原；但如果原產地是泰國、馬來西亞或東歐等地，工藝水平并不比中國家具行業的高，這類家具定價若太高就不合理，消費者要仔細甄別，價高未必買到好貨。
