2011年春節(jié)后，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板委員會(huì)主任呂斌和秘書長唐召群便開始忙碌起來，馬不停蹄的參加協(xié)會(huì)、林業(yè)局、商務(wù)部、財(cái)務(wù)部等幾部門相關(guān)人員的會(huì)議，會(huì)議的主題是討論林產(chǎn)業(yè)相關(guān)建材產(chǎn)品的“下鄉(xiāng)”問題。同樣忙碌的還有中國建筑裝飾協(xié)會(huì)家裝委員會(huì)的秘書長張仁，3月1日，家居撥通張仁秘書長電話進(jìn)行相關(guān)采訪時(shí)，其正在準(zhǔn)備相關(guān)方案和資料，討論的就是“建材下鄉(xiāng)”。“建材下鄉(xiāng)”是繼“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”之后中央從政策層面推出的又一項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，而據(jù)家居從各方了解來看，“建材下鄉(xiāng)”直接及間接帶動(dòng)的市場消費(fèi)商機(jī)是一個(gè)令人咂舌的數(shù)字。
政策方向已定，具體實(shí)施細(xì)則何時(shí)出臺？在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板委員會(huì)秘書長唐召群看來，“建材下鄉(xiāng)”細(xì)則的出臺應(yīng)該很快，08年“家電下鄉(xiāng)”從政策落實(shí)到細(xì)致出臺，前后也就半個(gè)多月時(shí)間，照此看來，“建材下鄉(xiāng)”實(shí)施細(xì)則在今年3月兩會(huì)前后之際就會(huì)有望落實(shí)。
家具企業(yè)暗戰(zhàn)農(nóng)村建材商機(jī)
就在“建材下鄉(xiāng)”實(shí)施細(xì)則即將出臺之際，相關(guān)的建材企業(yè)已經(jīng)開始著手布局企業(yè)的“下鄉(xiāng)”經(jīng)營策略，讓農(nóng)村市場成為企業(yè)下一個(gè)強(qiáng)勁的市場增長點(diǎn)。
未來10-15年，新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)的普及將對家具產(chǎn)生巨大的需求缺口，農(nóng)村是家具行業(yè)的最后，也是最大的一塊商機(jī)。目前在一二類城市，家具市場已經(jīng)飽和，“建材下鄉(xiāng)”將是家具企業(yè)開拓農(nóng)村市場的絕好機(jī)會(huì)。對于農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)不起品牌家具的看法，其實(shí)是一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)識。在沿海，以及其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份，農(nóng)民的消費(fèi)能力并比不城市差，對品牌家具和建材的需求非常旺盛，關(guān)鍵是家居企業(yè)如何針對性的介入這塊市場。
對于家居建材企業(yè)積極布局農(nóng)村市場，中國建筑裝飾協(xié)會(huì)張仁秘書長認(rèn)為，“建材下鄉(xiāng)”將使得農(nóng)村地區(qū)成為家裝行業(yè)的一個(gè)新增長點(diǎn)，從大的方面看是國家拉動(dòng)內(nèi)需的戰(zhàn)略之舉，從小的方面來看也是讓優(yōu)秀家居建材企業(yè)和農(nóng)民得實(shí)惠的切實(shí)舉措，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該針對農(nóng)村市場的特點(diǎn)，在開品開發(fā)，市場開拓，服務(wù)體系搭建方面積極行動(dòng)起來，經(jīng)過短期的適應(yīng)后，將會(huì)獲得長久的效益。
品牌家具鄉(xiāng)村市場空白
雖然農(nóng)村家具市場已經(jīng)顯示出巨大的潛力，但由于長期以來被企業(yè)忽視，品牌家具在農(nóng)村市場還是一個(gè)空白。當(dāng)前，農(nóng)民的生活水平有了很大的提高，消費(fèi)觀念也發(fā)生了不少變化，眾多農(nóng)村青年辦喜事都考慮追求款式與風(fēng)格。所以，傳統(tǒng)的家具已經(jīng)無法滿足農(nóng)村家具消費(fèi)的需求，但據(jù)調(diào)查，很多農(nóng)村人都曾為買不到理想的家具而發(fā)愁，特別是年輕人結(jié)婚時(shí)，更是無法買到稱心如意的家具。
據(jù)了解，目前農(nóng)村市場上做家具與賣家具的也不少，卻幾乎都沒有牌子，許多新家具買回來用不了多久，不是走樣，就是掉漆。許多農(nóng)村人也知道一些品牌家具不錯(cuò)，可那些家具在農(nóng)村幾乎見不到，而且，對于許多名牌家具來說，上萬元甚至幾萬元一套，農(nóng)民就算見到，多數(shù)也買不起。事實(shí)上，農(nóng)民買家具，首先考慮的是耐用、價(jià)廉。目前的農(nóng)村，在生活條件、消費(fèi)觀念、審美情趣都發(fā)生了變化的情況下，買家具也像買家電一樣，喜歡買一些名牌，既使不是名牌，也希望買到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這對許多地方品牌家具來說，是一個(gè)很好的商機(jī)。
2011年“建材下鄉(xiāng)”無疑是農(nóng)民和建材商家們雙贏的一項(xiàng)國家政策，中國農(nóng)村市場廣闊，潛力巨大，家具等行業(yè)如果抓住了這個(gè)大好時(shí)機(jī)，順利進(jìn)軍鄉(xiāng)村市場，那么換來的回報(bào)將是令人喜出望外。
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