“給力”事件四：家具群雄逐鹿央視廣告  家居建材投放漲幅超200%

事件回顧：央視廣告招標素有“中國經濟晴雨表”、“品牌奧運會”之稱，中標結果能反映來年經濟發展走勢、行業發展趨勢，每年都會吸引數百家國內外企業參加。2010年，越來越多的家具企業亮相央視，高調走進中國百姓的視野當中：國內家居流通業巨頭紅星美凱龍以超過1億元的成交價格，高調拿走《晚間新聞》全年特約廣告權，成為2011年央視網上招標的最大單；全友家私“家居夢想，幸福綻放”的形象廣告占據了2010年央視廣告黃金時段；掌上明珠在虎年春晚某小品的一招“植入式廣告”出奇制勝；居然之家、中至信家具、科寶博洛尼……都出現在了央視黃金時段，2010年逾4億人民幣央視廣告的家居行業，整體增長幅度超過了200%，搶盡汽車、家電等傳統行業的風頭。

小編點評：和2010年，家具企業成為央視廣告招標會大熱門相比，剛剛落幕的2011央視廣告招標，家居行業的熱情變成了急劇消散，央視2011年廣告招標，中標金額高達126.687億，創17年歷史新高，比去年增長15.52％，而家居企業從2010年的光芒四射變得相對低調。之前過于浮燥的家居行業終于得靜下心來，細細斟酌企業的走法，不再是高歌猛進式的突擊，而是精雕細琢的耕耘。對于家居建材行業來講，這是市場沉淀的關鍵時期。在面對危機和挑戰的艱難期，企業需要認真思考如何把有限的資源投入，化為宣傳效果的最大產出。