中國家居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費行為也在發(fā)生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對于家居的需求更是從單一升級到多樣、個性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個時期定義為生活方式時代。
我們看到在消費行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實現(xiàn)自我升級與進化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費者可以在這里實現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個個概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。此時我們要關(guān)注一個詞——生態(tài)，可以說每個企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。而未來企業(yè)的競爭，不是一個企業(yè)跟一個企業(yè)的競爭，而是一個生態(tài)圈跟另一個生態(tài)圈，甚至主要生態(tài)鏈的競爭。
2010年“第六屆中國家居發(fā)展年會”將在12月10日召開，本屆年會的主題是“大家居：家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，將主要探討如何把大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展變成可操作的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃？如何保持企業(yè)在家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈頂端地位而基業(yè)長青等問題。
第六屆中國家居發(fā)展年會即將盛大開幕 往期實況回放
在這樣的背景下，搜房家居網(wǎng)記者對華源軒執(zhí)行董事黃金發(fā)進行了專訪。黃金發(fā)認為，宏觀國家的調(diào)控政策明年估計也不會有所放松，消費趨于理性。大浪淘沙，家居業(yè)就應該是這樣的狀態(tài)，一些根基不好的企業(yè)注定會被淘汰，然而留下的必定是發(fā)光的金子。我很有信心，華源軒注定是其中的一粒金子。
【采訪嘉賓】：華源軒執(zhí)行董事黃金發(fā)
【采訪時間】：2010年11月18日
【訪談記者】華源軒花重金邀請趙薇代言成為行業(yè)內(nèi)的一段佳話，請您談談為什么會邀請趙薇作為形象代言人？接下來我們將與趙薇又有怎樣的工作部署？
【黃金發(fā)】請趙薇之前我們考慮過很多國內(nèi)著名花旦，再三衡量下還是覺得趙薇是與華源軒最契合的。她的知名度涵蓋一二三線城市，是位幸福母親等等這些條件都是我們的不二選擇。我們不想為了請明星代言而隨便請個有點知名度的明星。華源軒不需要特地請一個明星來，還要教消費者認識她，華源軒只需要請一個適合自己的代言人，能夠更好地體現(xiàn)品牌的形象與含蘊，能夠更好地詮釋品牌的概念與產(chǎn)品。所以，趙薇和華源軒走在一起令人感覺很舒服，這個舒服是三方的，消費者、趙薇和華源軒。
我們很高興看到大家關(guān)注華源軒形象的升級和變化這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，這也是我們想要的效果。有人說華源軒原來形象的女士是不是應該生出來了？一家三口其樂融融的感覺不是更好？對于這些議論，我們一直一笑置之，因為華源軒早有自己的打算，我們不道出只是時機未到，現(xiàn)在時機已經(jīng)成熟了，我可以告訴你們：普通的一家三口對于我們來說沒有任何深度可言，隨便一個油漆、電器什么的都可以用到這個形象。但華源軒，生出了一整套可以代表綠色的，全新的品牌識別系統(tǒng)，包括華源軒LOGO、VI等都做了升級和更換。特別的是華源軒擁有了一個品牌胎記，一個令人過目不忘的圖形，一個使人一看就會想到華源軒的烙印。往后的華源軒通過趙薇的代言、品牌胎記的運用等會使人有著更深的品牌印象，更直觀地感受華源軒綠色家具所帶來的環(huán)保、時尚與居家幸福感。這是品牌中心將來的最重要的工作，接下來的11年，我們繼續(xù)與趙薇攜手打造中國第一綠色家具而努力。下一步計劃是她將出席我們3月份的一次大型活動，具體內(nèi)容現(xiàn)在還不方便透露。
【訪談記者】據(jù)悉，華源軒有上市計劃，現(xiàn)在籌備工作如何，又沒確定具體什么時候？有些家居企業(yè)上市之后又退市再上市的如敏華一波三折，還有光明家具的破產(chǎn)重組等，您覺得哪些企業(yè)適合上市？上市有哪些利弊？
【黃金發(fā)】上市計劃一直在進行中，我們有專門組建一個隊伍負責這一塊的工作，具體什么時間暫時不方便透露，但是可以告訴你的是：上市的確我們這兩年的工作重點。上市對于企業(yè)來說從來都是需要深思熟慮的，為了上市而上市，為了圈錢而上市從來都是不理性的，主要是看他們上市的目的是什么，有沒有長期的規(guī)劃，上市后的融到資金如何使用，和公司各個事業(yè)部的盈利如何保證？上市前所做的宏觀計劃是否充足企業(yè)根基是否穩(wěn)健等，這些才是上市是否成功的關(guān)鍵。
