創(chuàng)立一個知名的木門品牌需要花費(fèi)大量的人力、物力和時間。一個品牌能否經(jīng)得起市場的考驗，首先要靠過硬的質(zhì)量、信譽(yù)，還要有大量的宣傳，這些都需要大量的資金投入，一個環(huán)節(jié)上的失誤就可能前功盡棄。
中國有很多木門產(chǎn)品，但能被消費(fèi)者叫出來的比較出名的木門品牌并不多。這說明木門行業(yè)在品牌建設(shè)方面投入的還不夠。而且隨著出口形勢轉(zhuǎn)弱，不少原來只關(guān)注歐美市場的木門廠家開始將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。受國外市場的培養(yǎng)，這些木門企業(yè)雖然在國內(nèi)營銷和品牌知名度上差一些，但卻具備較高的生產(chǎn)能力，對質(zhì)量、環(huán)保要求也很高，“服務(wù)很有特色，設(shè)計感也不錯”。國外木門企業(yè)對自己的品牌宣傳也很到位。這樣的對手大批量轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場之后，雖然豐富了市場，國內(nèi)市場卻倍感壓力重重，原先的“求發(fā)展”演變?yōu)?ldquo;求生存”，木門行業(yè)的競爭可想而知。
對于任何行業(yè)而言，品牌的市場作用都是無可替代。消費(fèi)者對于國產(chǎn)木門的不了解，說明木門企業(yè)在廣告策劃和經(jīng)營理念上沒有做到位。大家都在追求品牌差異化、產(chǎn)品差異化、渠道差異化，而事實上，表現(xiàn)出來的依然是戰(zhàn)略雷同、戰(zhàn)術(shù)相似，產(chǎn)品接近、渠道共通。這種現(xiàn)象一方面可以歸咎于行業(yè)集中度低，另一方面也說明了行業(yè)品牌經(jīng)營能力的整體匱乏。
現(xiàn)在木門行業(yè)在打造品牌的同時又遇到一個新問題，那就是木門行業(yè)消費(fèi)環(huán)境多元性。人民大眾相比于以前消費(fèi)能力有了很大提高，對設(shè)計和產(chǎn)品的個性化要求正在增強(qiáng)。居然之家經(jīng)營管理部副經(jīng)理表示，現(xiàn)在消費(fèi)者眼界開闊了，對設(shè)計的認(rèn)同越來越高。如今裝修都有自己的風(fēng)格喜好，在風(fēng)格之外再去選擇相應(yīng)的產(chǎn)品。而風(fēng)格的多樣性也導(dǎo)致了消費(fèi)的多元化，韓式、美式、田園、地中海、中式等各個品類的消費(fèi)者都有。
木門行業(yè)消費(fèi)的多元性，給木門企業(yè)在品牌選擇，市場的側(cè)重點方面都帶來了一定的難度。消費(fèi)者們的直接變化也促使著木門企業(yè)在質(zhì)量上下工夫，并在設(shè)計上力求形成獨(dú)到的風(fēng)格。不僅如此，我國在現(xiàn)階段大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者對于“低碳環(huán)保”也有了進(jìn)一步的認(rèn)識。木門行業(yè)自然也不能游離于這個圈子之外。在考慮打造品牌的同時也要將“低碳”理念融入進(jìn)去，已經(jīng)成為木門行業(yè)健康發(fā)展的新思路。
業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)業(yè)化的建筑方式已悄然成為趨勢，而木門采購也將偏向新型的、合理的、高附加值的產(chǎn)品。房地產(chǎn)行業(yè)的這種選擇將加快對不節(jié)能、高碳建材的淘汰速度，同時推動木門行業(yè)向合理方向發(fā)展，一大批低碳、節(jié)能新型家居建材企業(yè)也將隨著誕生，整個家居建材行業(yè)將會迎來一個新的時代。
木門產(chǎn)業(yè)走低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，就要通過一系列技術(shù)創(chuàng)新，推動節(jié)能減排和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。發(fā)揮木門行業(yè)節(jié)能減排的巨大潛力，同時，木門行業(yè)也應(yīng)加快打造品牌的步伐。將品牌效應(yīng)和低碳理念有機(jī)結(jié)合起來，才能更好地促進(jìn)木門行業(yè)向前發(fā)展。
可持續(xù)的綠色消費(fèi)成為發(fā)展的趨勢，木門企業(yè)必須實行自身的轉(zhuǎn)變。
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