廣州市羅馬壁紙墻紙廠

中國正處于后危機時代，與其他國家相比，中國可能是盡快經(jīng)濟回暖的國家，但是經(jīng)過這一輪全球金融風暴之后，整個國際經(jīng)濟環(huán)境正在發(fā)生變化。在這樣背景下， 2010 年壁紙 消費群體會出現(xiàn)哪些新的趨勢呢？ 越是在不確定的年代，預見未來就越加重要，而從海量的消費行為數(shù)據(jù)中看出端倪，洞察商機，才是企業(yè)應對未來的正確路徑。

第一，消費者進入全面參與時代。今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。

第二，新健康消費崛起。消費者對于健康的關注度急劇提高，對于天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛，壁紙企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。

中國壁紙消費 10 大發(fā)展趨勢變化

第三，平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)。對于現(xiàn)階段的涂料消費者而言，不一定要買高端品牌壁紙產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能，因為其實現(xiàn)在大家都知道，其實對于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多，因此中國出現(xiàn)一個新的平民化的壁紙消費市場，即通過壁紙產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場，壁紙高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足 “ 全民精致 ” 的大潮，世界頂級壁紙品牌必須調(diào)整相應的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產(chǎn)品。

第四，速活社會與速度消費興起。中國消費社會處于速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費者的新的表現(xiàn)，因此速食食品、快餐店、便利店、網(wǎng)絡購物、信用卡、購物卡等消費得到非常高的認可，在這個概念上來說，我覺得壁紙產(chǎn)品的使用功能上增加其快速入住與使用功能。

第五，女性消費勢力的崛起。由于女性在教育方面的提升，這種增長還在加速。其中消費能力較強、對消費影響較大的 20-50 歲中青年女性，約占人口總數(shù)的 21% 。同時有調(diào)查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的 “ 首席采購官 ” 角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔當主角的。

第八，消費者越來越關注產(chǎn)品信息的透明披露。消費者學習能力增加，產(chǎn)品說明書、從成分到出處的透明的信息從來沒有對涂料消費者如此重要，真實性營銷、透明化營銷是未來市場之上策。

第九，消費者崇尚新自然主義：渴望自然，并積極親近大自然。壁紙產(chǎn)品技術未來的突破點應該是向全自然方向發(fā)展，現(xiàn)階段的壁紙消費群體在選擇家具的時候都會有這樣的一種思維。

第十，消費者進入全民娛樂時代，娛樂形態(tài)高度多元化。中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也 happy 成為典型的娛樂特征，創(chuàng)建涂料消費的娛樂平臺將消費者卷入娛樂活動中成為涂料企業(yè)新的營銷策略。

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