中國正處于后危機時代，與其他國家相比，中國可能是盡快經濟回暖的國家，但是經過這一輪全球金融風暴之后，整個國際經濟環境正在發生變化。在這樣背景下， 2010 年壁紙 消費群體會出現哪些新的趨勢呢？ 越是在不確定的年代，預見未來就越加重要，而從海量的消費行為數據中看出端倪，洞察商機，才是企業應對未來的正確路徑。

第一，消費者進入全面參與時代。今天的消費者不管消費不消費企業的產品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業對話，并且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產銷合一的時代已經到來。

第二，新健康消費崛起。消費者對于健康的關注度急劇提高，對于天然、環保概念的產品較為偏愛，壁紙企業樹立健康環保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。

中國壁紙消費 10 大發展趨勢變化

第三，平民化的精致生活趨勢出現。對于現階段的涂料消費者而言，不一定要買高端品牌壁紙產品裝飾家才能現顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創意，一切皆有可能，因為其實現在大家都知道，其實對于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產品品質都差不多，因此中國出現一個新的平民化的壁紙消費市場，即通過壁紙產品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場，壁紙高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足 “ 全民精致 ” 的大潮，世界頂級壁紙品牌必須調整相應的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產品。

第四，速活社會與速度消費興起。中國消費社會處于速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費者的新的表現，因此速食食品、快餐店、便利店、網絡購物、信用卡、購物卡等消費得到非常高的認可，在這個概念上來說，我覺得壁紙產品的使用功能上增加其快速入住與使用功能。

第五，女性消費勢力的崛起。由于女性在教育方面的提升，這種增長還在加速。其中消費能力較強、對消費影響較大的 20-50 歲中青年女性，約占人口總數的 21% 。同時有調查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的 “ 首席采購官 ” 角色。尤其是在家居建材等消費品等環節中，是由妻子擔當主角的。

第八，消費者越來越關注產品信息的透明披露。消費者學習能力增加，產品說明書、從成分到出處的透明的信息從來沒有對涂料消費者如此重要，真實性營銷、透明化營銷是未來市場之上策。

第九，消費者崇尚新自然主義：渴望自然，并積極親近大自然。壁紙產品技術未來的突破點應該是向全自然方向發展，現階段的壁紙消費群體在選擇家具的時候都會有這樣的一種思維。

第十，消費者進入全民娛樂時代，娛樂形態高度多元化。中國人的娛樂形態越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也 happy 成為典型的娛樂特征，創建涂料消費的娛樂平臺將消費者卷入娛樂活動中成為涂料企業新的營銷策略。

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